한국의 월드컵과 스포츠마케팅 비즈니스 논문

소개글

한국의 월드컵과 스포츠마케팅 비즈니스 논문

목차

한국의 월드컵과 스포츠마케팅 비즈니스

한국체육대학교

월드컵의 상품성
월드컵과 비즈니스
월드컵 앰블레임
월드컵과 공식 후원사
공식 후원 업체(Official FIFA Partner)
월드컵과 중계권
월드컵 개최의 파생 효과
FIFA의 한국 지원과 마케팅
월드컵과 국내 기업의 마케팅들
현대와 월드컵 마케팅
월드컵과 기타 수익 사업
추후 대회 추진 일정

본문내용

축구는 세계에서 가장 인기 있는 스포츠 이다. 203 개국이 FIFA회원으로 가입되어 등록 선수가 2억 5천만명과 수십억명의 축구 동호인이 있으며 FIFA승인 축구 클럽만도 60만개,
410 만개의 팀이 결성되어 있다. 1996년 5월31일 스위스 취리히에서 2002년 월드컵 대회가 한국과 일본의 공동개최로 결정됐을 당시만 해도 아득한 먼 훗날의 일로만 여겨졌던 월드컵이 이제 3년 앞으로 다가섰다.
그러나 대회 수익사업 등을 생각할 때 적어도 개최 1년여 전에는 모든 준비가 완료돼야 한다는 점을 감안하면 실질적으로는 2년여의 기간이 남았을 뿐이다. 그래서 99년은 2002년 월드컵 대회 준비를 위한 실질적인 출발이자 성공적 대회 개최 여부를 가늠할 수 있는 중요한 한해가 될 것이다.

월드컵의 상품성

올림픽을 개최하기 위해서는 월드컵 투자비의 1.5 배 이상이 들어간다. 그러나 월드컵 대회는 올픽픽 보다 2배 이상의 기간에 3배에 가까운 관광객이 경기를 관람한다고 한다. 이러한 월드컵이 가져다주는 경제적인 가치로는 도저히 측정 할수 없는 정치적, 경제적, 사회적 통합 분위기와 국민들의 개최 자국에 대한 자부심과 애국심을 갖는 계기가 될 뿐만 아니라 건설 관광 기업홍보 광고 정보통신 스포츠마케팅 방송기술 등 갖가지 부문에서 엄청난 유발효과를 일으키는 `지구촌 최대의 종합제전`으로 세계인의 이목을 집중시키는 지상 최고의 빅 이벤트다.
....(중략)

참고 자료

없음