(연구논문)지역축제 홍보마케팅 전략에 대한 연구(태백산눈축제, 쿨시네마페스티벌을 중심으로)

소개글

본 연구논문은 2012년 3월 완료되어 한국자치발전연구원에서 발행하는 월간 `자치발전`지 5월호, 6월호, 7월호에 실린 논문자료이다.
지역축제를 추진하면서 다양한 홍보마케팅 수단을 활용한다.
축제 홍보마케팅과 관련하여 실증적으로 경험한 내용을 바탕으로 작성한 논문으로 이 분야에 대하여 연구하고자 하는 분들에게게 조금이나마 보탬이 되었으면 하는 마음이다.

목차

Ⅰ. 연구개요 1
1. 연구배경 및 목적 1
2. 연구범위 1

Ⅱ. 태백시 축제 홍보마케팅 사례분석 2
1. 태백시축제 현황 2
가. 태백시축제의 개발동기 2
나. 태백산 눈축제의 개발 2
다. 태백 쿨시네마 페스티벌의 개발 3
2. 태백시 축제 홍보마케팅 현황 분석 4
가. 홍보 마케팅의 종류 4
나. 태백시 축제의 홍보마케팅 현황 파악 5
① 태백산 눈축제 5
② 태백 쿨시네마 페스티벌 8

Ⅲ. 추진상 문제점 및 개선발전방안 제시 9
1. 추진상 문제점 9
2. 개선발전방안 10

Ⅳ. 결론 11

Ⅴ. 참고문헌 12

본문내용

Ⅰ. 연구개요
1. 연구배경 및 목적
보통 마케팅에 있어서 제품에 대한 만족은 재 구매로 이어진다. 때문에 기업들은 자사의 제품에 대한 충성도가 높은 고객을 확보하는데 주력한다. 하지만 관광산업의 고객인 관광객은 늘 새로운 것을 찾는 속성을 보인다. 예를 들어 어느 관광객이 금년에 태백산 눈축제를 찾아 100퍼센트 만족하였다 하여 다음에 다시 태백산눈축제를 찾을 가능성은 그리 높지 않다. 관광은 항상 일상에서의 일탈, 새로운 경험을 통한 만족이 구매를 자극하는 요소이기 때문이다.
따라서 관광목적지로서 인지도가 아무리 높은 관광지라 하더라도 많은 관광객이 항상 방문할 것이라는 등식은 성립하지 않는다. 과거 1990년대 해양관광지로 유명하였던 괌, 사이판 등에 관광객이 점차 줄어드는 현상이 그러한 예라 하겠다. 관광객은 너무나 많이 알려져 뻔한 곳보다는 알려지지 않은 곳 새로운 곳을 찾는 경향이 강하다. 이에 따라 관광지나 축제를 홍보함에 있어 기존의 마케팅과는 전혀 다른 전략을 세워 추진하지 않으면 안된다.
2011년 2월 기준 문화체육관광부 자료에 따르면 국내에는 763개의 축제가 개최되거나 개최예정인 것으로 파악되고 있다. 이중 문화체육관광부에서 중점 육성 지원하는 축제인 문화관광축제는 태백산눈축제를 포함하여 44개(2012년은 45개)다. 이와 같이 국내에만 문화관광축제를 포함하여 근 8백여 개에 이르는 축제가 각 지자체마다 서로 경쟁적으로 관광객을 유치하기 위하여 다양한 방법을 통하여 홍보마케팅을 하고 있는 것 또한 사실이다.
각 지자체간 경쟁적으로 개최하고 있는 수많은 축제의 틈바구니 속에서 어떻게 우리지역의 축제에 대하여 어떻게 홍보마케팅 전략을 잘 세워 나가는 것이 좋은지에 대하여 살펴보는 것이 본 연구의 배경과 목적이다.

참고 자료

○ 2012년, 문화체육관광부 홈페이지 ‘문화통계포털-정보마당-자료실-지역축제현황’
○ 2007. 7월, 한국관광공사 ‘지자체 관광홍보마케팅 가이드’ 책자
○ 2008. 10월호, 한국자치발전연구원, 자치발전 ‘태백산눈축제 개최성과와 문제점 분석 및 발전방안 연구’
○ 2010. 12월호, 한국자치발전연구원, 자치발전 ‘태백쿨시네마페스티벌 경쟁력 제고방안에 관한 연구 上’
○ 2009. 9월, 태백시, ‘제13회 태백산쿨시네마페스티벌 개최결과보고서’
○ 2010. 9월 태백시, ‘제14회 태백쿨시네마페스티벌 행사결과보고서’
○ 2010. 9월 태백시, ‘제15회 태백쿨시네마페스티벌 행사결과보고서’
○ 2009. 12월, 태백시, ‘제17회 태백산눈축제 종합실행계획’
○ 2010. 3월, 태백시, ‘제17회 태백산눈축제 행사결과보고서’
○ 2010. 12월, 태백시, ‘제18회 태백산눈축제 종합실행계획’
○ 2011. 3월, 태백시, ‘제18회 태백산눈축제 행사결과보고서’
○ 2011. 12월, 태백시, ‘제19회 태백산눈축제 종합실행계획’
○ 2012. 3월, 태백시, ‘제19회 태백산눈축제 행사결과보고서’
○ 2009. 12월, 태백시, ‘태백시축제백서’