강을 주제로한 수변관광 활성화 상품 및 성공사레 마케팅(한국관광공사 동상 출품작)

목차

I. 서론

II. 발전 방향
1. 江NAM스타일
2. 수변관광개발대상지 선정 조건
3. NAM 지역선정이유

III. 공간별 분석
1. NATURE
2. ACTIVITY
3. MEMORY

IV. 연계 방안 제시
1. 자전거로드 조성
2. 江NAM 버스 도입
3. 江NAM 티켓 판매
4. 디지털 관광안내판 설치
5. NAM 아마추어 사진대회
6. 江NAM 개발 로드맵(Road Map)

V. 마케팅전략
1. STP전략
2. 4P전략

VI. 패키지 상품 제안

VII. 결론

본문내용

수변관광을 언급하기에 앞서 수변공간에 대해서 알아본다. 사전적인 의미에서 수변공간은 항구의 해안, 만, 운하, 호수, 강 등 모든 땅과 물이 만나는 모든 접촉지역주변을 말한다. 수변관광이란 쉽게 말해 이러한 수변공간을 이용한 모든 관광을의미한다. 우리는 강에만 초점을 맞춰 수변관광의 개선방안을 연구하였다. 연구의 목적은 4대강 사업으로 주목 받고 있는 수변 관광산업의 발전가능성을 측정하고 구체적인 방안을 제시하는 것이다. 상대적으로 산, 바다에 편중되어 있는 관광 상품을 강으로 확대하여 국민들의 폭 넓은 관광을 유도하는 한편, 인접지역에 대한
경제적 효과까지 추구하기 위함이다. 또한, 수변관광 상품 개발로 단지 조망하는 강이 아닌 직접 체험하고 즐길 수 있는 수변공간으로 탈바꿈 시켜 국민들의 강에대한 인식을 제고 시킨다. 개략적인 연구방향을 시작으로 서로 다른 컨셉을 지닌 관광특화지역들로 세분화하였고, 그 지역들을 각각 분석, 발전 시켰다. 지역 연계방안과 마케팅 홍보 방안을 제시 하였으며, 더 나아가 제시된 지역들로의 관광을 상품화한 패키지를 마련했다.
연구 방향으로는 정부의 ‘사대강 사업’의 일환으로 세부사업에 도입 할 수 있는 관광을 구성하였다.

- 녹색관광에 초점을 맞춰 수변 공간을 친환경적으로 정비 및 발전 시켰다.
- 경남 권 개발에 초점을 맞추어 지역균형발전을 도모하였다.
- 국내수변관광의 이미지제고 및 국제화에 기여함을 목적으로 계획하였다.

Ⅱ. 발전 방향
- 강과 수변공간의 관광 상품을 연계하여 한국적인 강의 스타일을 지정하였고 그 특징에 맞게 설계 및 재정비하였다.
- 구역마다 재정비된 수변공간을 연계한 다음 협력프로그램 제시하여 관광의 질을 높였다.
- 수변 관광 산업 활성화를 위해 지역의 관광 인프라 구축 및 다양한 기능을 포함하는 시설들을 도입하였다.

참고 자료

생태관광을 통한 환경교육 발전방안 / 하인숙 (국회도서관), p.13-15
문화를 통한 지역개발 사례 연구(한국문화관광연구원)
2011문화관광10대뉴스(한국문화관광연구원)
제3차관광개발기본계획(문화체육관광부)
내수활력 제고를 위한 국내관광 활성화 방안(문화체육관광부)
녹색관광기본계획(문화체육관광부)
우포늪사이버생태공원 : www.upo.or.kr
12년 합천 군수계획 : http://hc.go.kr/userfile/board/activity/39ddb220f2d59b3b517ffcd21daf99a8.pdf
합천(네이버캐스트) : http://navercast.naver.com/contents.nhn?contents_id=6772
합천관광 사이트 : http://culture.hc.go.kr/contents/view_contents/contents_1_6
합천 군청 : http://hc.go.kr/index.php
합천 문화관광 : http://culture.hc.go.kr/