목차
제 1장. 서론
제 2장. 본론
제 1절 비교마케팅의 정의
제 2절 비교마케팅의 역사와 현황
제 3절. 비교마케팅의 실례
제 4절. 미샤와 삼성냉장고의 비교 마케팅
제 5절. 비교마케팅의 효과
제 3장. 결론
본문내용
제 1장. 서론
비교마케팅은 마케팅시장에서 더 이상 낯선 개념이 아니다. 몇 년 전부터 여러 기업들은 서로 비교마케팅을 펼치면서 자사의 이미지를 상승시키고 타사의 이미지를 낮추는 전략을 사용했다. 유독 이번 2012년에는 이러한 사례가 유난히 많은 해인데, 소비자들이 보기에도 눈살을 찌푸릴 정도의 비교마케팅을 하는 기업들이 구설수에 오르기도 했고 유머소구를 자극하면서 접근한 비교마케팅이 대중의 마음을 사로잡는 사례도 있었다.
우리는 비교마케팅에 대해 진지하게 접근해 볼 필요성이 있다. 즉 자사의 제품을 광고함에 있어 경쟁 제품에 대한 지나친 공격이 있다면 이 역시 소비자의 올바른 판단을 흐리는 것은 아닐까? 하는 생각에 비교마케팅에 대해 관심을 갖게 되었다. 이에 비교마케팅이 소비자의 구매행동에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 알아보며 더 나아가 기업의 이미지 형성에 대해 알아보고자 한다. 특히 최근 실시되어 성공적이었던 미샤의 비교마케팅과 법적공방으로까지 가게 된 삼성냉장고의 비교마케팅을 살펴보며 비교마케팅의 긍정적, 부정적 효과를 짚어보고자 한다.
<중 략>
1. 비교마케팅의 긍정적 효과
- 소비자에게 상품과 서비스에 관한 의미 있는 정보를 제공하고 그 차이점을 지적하여 브랜드를 명확히 인식시킴으로써 선택 시 합리적인 결정을 도와준다.
- 중요한 판단기준을 제공함으로써 브랜드의 실체를 평가하는 도움을 주며, 단순 마케팅보다 정보 제공성이 강할 뿐만 아니라, 소비자의 주의를 환기시키는 효과가 있다. (미샤의 비교마케팅)
- 막연한 소비자의 기대심리에 힘입어 광고표현의 설득력이 제고됨으로써 높은 마케팅 효과를 기대할 수 있다,
- 시장지배력이 없거나 새로운 브랜드와 잘 알려져 있는 기존 브랜드와 비교를 통하여 기존 브랜드의 독점적 지위를 약화시켜 공정한 경쟁 질서를 유지시킨다. 또한 시장에서 비교마케팅은 경쟁의 촉진을 통하여 상품의 품질을 개선하게 한다. (미샤의 비교마케팅)
2. 비교마케팅의 부정적 측면
- 모순된 정보를 제공하거나 정보를 과잉으로 제공할 우려 및 선도적 위치의 기존 브랜드명을 불공정하게 이용할 가능성이 있다.
참고 자료
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the some company : http://tsome_.blog.me/90145626019
온라인 마케팅 전략 : http://blog.naver.com/bizfit?Redirect=Log&logNo=80060201899
이투데이 뉴스 : http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=2303&idxno=634525
월요신문 : http://blog.naver.com/wolyo2253?Redirect=Log&logNo=80173817463
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