한국유통기업의 중국진출 전략에 관한 연구 关于韩国流通企业进入中国流通市场的经营战略研究

서지정보

ㆍ발행기관 : 한국중국문화학회 ㆍ수록지정보 : 중국학논총
ㆍ저자명 : 문철주, 김주원, 文哲珠, 金周元

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 중국내수시장 현황 및 유통시장의 실태
Ⅲ. 중국 내수시장의 이해와 한국유통기업의 중국진출현황
Ⅳ. 한국유통기업의 중국내수시장진출 문제점과
중국내수시장진출 전략
Ⅴ. 결론

한국어 초록

本论文通过分析中国流通市场现状来研究中国流通市场的特征，同时分析
韩国流通企业进入中国流通市场所存在的问题来研究韩国流通企业经营战
略。通过分析发现，中国流通市场存在着传统流通形式和现代流通形式共存
现象，而且以传统流通形式为主，现代流通形式为扑。特别是大部分中国消
费者购买商品时，选着传统流通形式的大型百货商场去购买物品。研究发
现，韩国流通企业进入中国流通市场的规模小，大部分集中在上海，北京，
重庆等大都市，而且大部分都以赖于韩国国内总部脱离了中国流通市场的实
际情况的决策决定，导致经营战略失败。研究得出，韩国流通企业进入中国
流通市场，首先，要认清中国各地区之间存在着区域消费文化的差异，从而
按着中国流通市场的实际情况出发，因地致意地实行流通经营战略。其次，
要充分地做好中国流通市场的调查研究，充分地了解中国消费者的消费习惯
和消费行为，以中国消费者的消费需求来实行流通经营战略。最后，要避开
大都市竞争激烈的流通市场，集中去二，三线城市优先占领流通市场，中国
经济高度发展导致二，三线城市消费市场消费额也不断的升高，因此优先占
领二，三线城市流通市场是中国流通市场的经营战略成败所在之处。

참고 자료

없음