프로스포츠팀 브랜드 자산 구성요인 간 구조관계 비교
* 본 문서는 배포용으로 복사 및 편집이 불가합니다.
서지정보
ㆍ발행기관 : 한국웰니스학회
ㆍ수록지정보 : 한국웰니스학회지 / 6권 / 1호
ㆍ저자명 : 이건희
ㆍ저자명 : 이건희
목차
"Ⅰ. 서 론Ⅱ. 연구 방법
Ⅲ. 연구결과 및 논의
Ⅳ. 결론
참고 문헌"
한국어 초록
최근의 시장 상황에서 나타나는 소비자들의 다양화된 욕구와 이를 만족시키기 위한 기업 간의 경쟁 상황 등은 기업으로 하여금 시장 경쟁력을 유지하는 주요 원천이 되는 강력한 브랜드를 만들고, 이렇게 형성된 브랜드를 지속적인 관리를 통해 기업 자산 가치를 증진시킬 수 있는 방안을 모색하도록 요구하고 있다(김정현, 2008). 여러 마케팅 관련 연구에서도 브랜드에 대한 관심이 지속적으로 증가하고 있고, 고객이 브랜드를 인식하는 방향을 기업과 소비자의 관계에서 가장 중요한 결정요인으로 인식되고 있다(이건희, 정지명, 2006; Fournier, 1998). 이제는 브랜드를 보는 시각이 많이 달라져, 브랜드가 차별적인 가치를 표현하는 것을 넘어 자산(asset)으로서의 가치, 즉 사고 팔 수 있는 가치를 가진 기업의 자산 중 하나로 인식이 전환되고 있다.영어 초록
"The purpose of this study was to identify the component factors of professional sport team brand equity and to empirically examine factors composed of it's brand equity. The subjects of this study was the group that spectator professional sport game. For those sheet, judged to be insincere and to be unsuitable for the purpose of this study, and were missing questions excluded. SPSS 13.0 for window statistics package and AMOS 5.0 for window statistics package were used for data analysis. The goodness of the model was confirmed by data analysis and then the hypotheses testing were conducted.The findings are as follows: Firstly, brand associations(rivalry, commitment, play, socialization, success, history) have a significant effect on brand loyalty. But brand mark didn't have a significant effect on brand loyalty. Secondly, brand awareness(identification, internalization) have a significant effect on brand loyalty.Key words : professional sport team, brand equity, brand association, brand awareness, brand loyalty"참고 자료
없음"한국웰니스학회지"의 다른 논문
1급응급구조사 자격 유무와 응급처치 빈도 간의 상관 관계7페이지
환경 인자에 따른 PET 필름의 표면특성에 관한 연구7페이지
일부지역 심정지 환자의 병원전 생존에 영향을 미치는 요인15페이지
비만 여성의 다이어트 유형 비교 분석10페이지
젊은 여성의 건강체력 및 신체조성과 Cytokine과의 관계7페이지
주관절 과신전 시 손목관절 변인이 상완이두근 활성도에 미치는 영향8페이지
점증적인 도전 신체활동이 아동의 건강체력 및 신체조성에 미치는 영향11페이지
아버지 직업유형에 따른 청소년 자녀의 비만도 및 체력에 관한 연구6페이지
뉴스포츠 활용에 대한 체육교사 이야기12페이지
라인댄스에 참여하는 여성들의 신체효능감이 스트레스 및 정신건강에 미치는 영향9페이지