에디슨 발상법 : 창의주성 개념에 의한 광고 아이디어 발상법의 탐색
(주)학지사
- 최초 등록일
- 2015.03.25
- 최종 저작일
- 2014.01
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서지정보
ㆍ발행기관 : 한국광고PR실학회
ㆍ수록지정보 : 광고PR실학연구 / 7권 / 1호
ㆍ저자명 : 김병희
목차
문제의 제기
전통적 아이디어 발상법
최근의 아이디어 발상법
새로운 아이디어 발상법의 탐색
결론 및 논의
참고문헌
한국어 초록
이 연구에서는 선행 연구를 종합한 다음 창의주성(creotaxis) 개념에 따라 새로운 광고
아이디어 발상법을 제안하였다. 연구 결과, 탐색(Exploration), 발견(Discovery), 부화
(Incubation), 구조화(Structure), 조망(Outlook), 연결(Network)이라는 6단계의 아
이디어 발상법이 도출되어, 이를 에디슨(EDISON) 발상법으로 명명했다. 또한, 이 발상
법을 이용해 아이디어를 찾을 때 필요한 6가지 생각의 방향성을 에디슨에 맞춰 제시했는
데, 개입과 참여(Engagement), 차별화(Differentiation), 통찰력(Insight), 포화 상태
(Saturation), 객관성(Objectivity), 새로운 시도(New-trial)가 그것이다. 이 연구에서
제시하는 에디슨 발상법이 앞으로 광고 제작 현장에서 널리 활용되기를 기대한다.
영어 초록
In this study, a new advertising idea-generation technique was suggested by following creotaxis
concept after summing up previous research. As a result, six stages idea-generation technique; i.e.,
exploration, discovery, incubation, structure, outlook, and network were deducted, and it was named
as EDISON idea-generation technique. Also, six thinking directions were presented by focusing on
EDISON when generating idea by using this technique. More specifically, six thinking directions are
consisted of engagement, differentiation, insight, saturation, objectivity, and new-trial. It is expected
that Edison idea-generation technique is widely used in advertising production field.
참고 자료
없음
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