여행사의 인터넷광고 반응과 광고태도, 상표태도 및 구매의도 간의 관계 Ⅱ - 분석방법 비교를 중심으로 -

서지정보

ㆍ발행기관 : 한국관광서비스학회 ㆍ수록지정보 : 관광서비스연구 / 2권 / 1호
ㆍ저자명 : 김영화, 최상수, 이홍철

목차

Ⅰ. 서 론
II. 이론적 배경
1. 인지적 반응
2. 감정적 반응
3. 광고태도
4. 상표태도
5. 선행 연구
Ⅲ. 여행사 인터넷광고의 현황
Ⅳ. 연구설계 및 결과분석
1. 연구모형
2. 가설설정
3. 표본설계
4. 변수의 조작적 정의와 측정
5. 신뢰도 및 타당성 검증
6. 가설 검증과 논의
V. 결 론
1. 연구의 요약 및 시사점
2. 연구의 이론적 공헌, 한계점 및 미래연구의 제언

한국어 초록

현재 인터넷 광고 시장은 큰 폭의 성장세를 보이고 있으며 전 세계 인터넷 광
고시장은 2000년에 약 60억 달러를 넘고 2002년에는 166억 달려를 념을 것으로
예측되고 있다. 2000년말 국내 인터넷 광고시장 규모는 800억원으로 예상되며，
2001년에는 150% 정도의 성장률로 2,000억원이 념을 것으로 예상되고 있다 또한，
전 세계 인터넷사용자수는 2001년 약 2억 만명， 2005년에는 10억 만명으로 추정되며， 2000년 우리나라의 인터넷 사용자수는 1천 3백만명으로 추정된다.
현재 전 국 6천여 여행업체들 중 단순히 홍보를 위한 홈페이지를 갖고 있는 여
행업체들은 10%가 못된다고 전 문가들은 보고 있으며， 홈페이지 수준에서 벗어 난
사이버 여행사라고 할 수 있는 엽체는 전국에 60여개사 정도라는 것이 업계의 추
측이다. 온라인 여행사를 방문하는 네티즌의 숫자는 1만에서 1만 5천 정도로 추정
되는데， 인터넷 이용자가 세계적으로 75%의 증가세를 나타내고 있어 향후 몇 년
내로 온라인에서 판매되는 여행상품의 비율이 오프라인에서 판매되는 비율을 앞
설 것이며， 2003년경 인터넷 광고 시장규모가 기존의 잡지와 라디오 광고시장의
규모를 넘어서， TV와 신문에 이은 제3의 매체가 될 것으로 전망되 고 있다.
그러나 광고에 관한 기존의 문헌틀은 대부분 일반기엽의 광고반응과 태도， 구매
의도간의 영향관계의 일부 매개변수의 역할에 대해 연구하였고， 여행사를 대상으
로 한 구체적인 연구는 실행되지 않았다.
따라서 본 연구는 소비자가 여행사의 인터넷광고에 노출되었을 때 어떠한 인지
적 · 감정적 반응을 보이며， 이러한 반응과 광고태도， 상표태도 및 구매의도와의 관
계를 실증분석 함으로써 여행사 언터넷광고의 전략적 시사점을 제시하며， 분석방
법별 비교로서 회귀분석 과 LISREL의 분석 방법 에 따른 결과를 비교하고자 한다.

영어 초록

The purpose of this study is to identify the relationship between a cognitive, affective
response to travel agency's Internet Ad and Ad attitude, brand attitude, purchase
intention, and to compare the results by the analysis methods.
The results and suggestions are as follows: First, the cognitive response with Ad
attitude has positive effect in both analysis methods. The response with brand attitude
has positive effect in regression analysis, but no effect in LISREL. Second, the affective
response with Ad attitude and brand attitude have positive effect in regression analysis,
but no effect in USREL. Third, the response with between Ad attitude and brand
attitude, Ad attitude and purchase intention, brand attitude and purchase intention have
positive effect in both analysis methods.

참고 자료

없음