보안엑스포 참관객의 추구편익과 참관 후 행동의 관계
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서지정보
ㆍ발행기관 : 한국경호경비학회
ㆍ수록지정보 : 한국경호경비학회지
ㆍ저자명 : 김인재
ㆍ저자명 : 김인재
목차
Ⅰ. 서 론Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논 의
Ⅴ. 결론 및 제언
한국어 초록
본 연구는 보안엑스포 참관객의 추구편익과 참관 후 행동의 관계를 규명하여 차후 보안엑스포 참가기업의 보다 효과적이며 소비자들에게 차별화된 마케팅전략을 제공하고, 참관
객들의 니즈에 적극적인 대응을 통하여 보안 ? 경호산업분야의 발전적인 방향을 제시하는
데 연구의 목적이 있다.
연구대상은 2014년 3월 12일- 14일 3일간 일산 킨텍스에서 개최한 세계보안엑스포2014
에 참가한 참관객을 대상으로 편의표집(convenience sampling)으로 300명이 표집되었으며,
수집된 설문지 중 응답내용이 부실하거나 신뢰성이 없다고 판단되어지는 17부의 자료를
제외하고 본 연구에서는 총 283부의 설문지를 연구대상을 분석에 이용하였다.
조사도구는 설문지로서 국내 ? 외 선행연구를 기초로 하여 재구성하여 사용하였으며, 자
료 처리는 SPSS version 18.0 통계패키지를 이용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 요인분석, 상관
관계분석, 회귀분석을 실시하였다.
이상의 연구방법과 절차에 따른 자료 분석을 통하여 다음과 같은 결론을 얻었다.
첫째, 추구편익과 참관 후 행동 요인 간의 관계가 모두 정(+)의 상관관계를 보이고 있어,
추구편익과 구매행동 간에는 정(+)의 상관관계가 있다.
둘째, 추구편익과 참관 후 행동 요인 간의 관계를 분석한 결과 정보탐색, 여가선용, 제품
구매는 구전활동에 영향을 미친다.
셋째, 추구편익과 참관 후 행동 요인 간의 관계를 분석한 결과 여가선용, 정보탐색, 제품
구매는 재 참관에 영향을 미친다.
영어 초록
The purpose of this study was aimed to identify the relationship between pursuit benefitand behavior by spectators participating security exhibition. The result of study is significant
because it may provide more effective and aggressive marketing strategies to the future
companies participating security exhibition, and suggest developmental direction by actively
responding spectators' needs.
The subject for this study was spectators who participating World Security Expo 2014
held three days from March 12 to 14 in 2014. 300 samples were selected by convenience
sampling for subject of this study. 283 out of 300 surveys, excluded 17 unfaithful and
defected surveys, were used for data analysis. Research tool was questionnaire which was
based on and recomposed by previous researches home and abroad. The collected data were
treated for analysis of frequency, reliability, factor analysis, correlation, and regression by
using SPSS statistic package version of 18.0.
Through the above research method and procedure, the results were as followings. First,
the relationship between pursuit benefit and behavior after participating exhibition appeared
positively. It was found that there was high relationship between pursuit benefit and
behavior. Second, analyzing relationship of factors between pursuit benefit and behaviors
resulted to effect information exploration, good use of spare time, and product purchase
on word of mouth. Third, analyzing relationship of factors between pursuit benefit and
behaviors resulted to effect good use of spare time, information exploration, and product
purchase on re-participation.