지방선거 후보자의 제공 정보와 홍보 연구: 제6회 지방선거 광역시의원 후보의 선거공보를 중심으로

서지정보

ㆍ발행기관 : 21세기정치학회 ㆍ수록지정보 : 21세기정치학회보 / 24권 / 3호
ㆍ저자명 : 조희정, 류석진, 전시홍, 박정우, 임선우

목차

Ⅰ. 문제제기
Ⅱ. 선거 미디어에 대한 기존 연구와 선거공보 평가방법
Ⅲ. 선거공보 내용의 특징
Ⅴ. 선거공보 변수의 당선 효과
Ⅵ. 결론 : 선거공보연구와 선거홍보전략
참고문헌

한국어 초록

이 글은 2014년 제6회 지방선거의 광역시의원 후보자 641명의 선거공보 내용 분석을 통해
선거공보에 나타난 디자인·이미지·공약·현안·채널의 특징을 분석한다. 그간 학문적 연구
대상에서 제외되었던 선거공보 및 의회의원 후보자의 홍보물에 대한 분석을 통해 지방선거의
중요 행위자인 의회의원선거의 후보자가 어떤 내용의 정보를 제공하고 그러한 제공 정보를
통해 인쇄미디어의 홍보내용을 어떻게 구성하는가를 살펴봄으로써 선거 공급자 측면에서의
제공 정보와 홍보전략을 파악하고자 한다.
분석 결과, 후보자들은 추상적이고 감성적인 슬로건, 정당보다는 인물 자질에 대한 호소를
주로 담았으며, 세 과시보다 주민 친화성을 강조하고 있는 것으로 나타났다. 공약의 경우, 유
권자의 실생활과 밀접한 교통, 안전, 복지시설 등 사회문화 분야의 공약을 강조하는 경향이
높게 나타난 반면, 세월호 사건과 같은 해당 시기의 사회 현안을 직접적으로 강조하는 비율
은 높지 않았으며, 젊은 후보일수록 온라인 미디어 정보를 제공하는 비율이 높았지만 서울
외 지역에서는 유선전화만 제공하는 경우가 대부분이었다. 회귀분석을 통해 각 부문간 관계
혹은 당락과의 관계를 보면, 공약 분량 〉정당 반복 횟수 〉이름 반복 횟수 〉후보자 사진
게재 정도가 당락에 영향을 미치며, 현직과 공약 분량이 가장 높은 상관관계를 가지고 있는
것으로 나타나 기존의 인지도와 그 인지도와 어우러지는 충실한 매니페스토 제시가 제6회 지
방선거 시도의원 선거에서 가장 중요한 항목이었다는 것이 확인되었다.

영어 초록

The aim of this work is to analyze the design, image, public commitments,
pending issues, and PR channels of the city council candidates’ official leaflets
for the 6th local election. By focusing on the features of the candidates’ leaflets
for the local election in Korea, which little attention and interest has been paid
to and taken in on the academic field, we could catch on what information the
candidates intend to deliver to the voters and on how the contents of the leaflets
as printed media are composed, and thus could understand what kind of
information and PR strategies are selected through the only media actually
allowed to the candidates on the local election in Korea.
The result of the analysis shows that the candidates did selected rather
abstract and emotional than specific and rational slogans and did not emphasized
on their party or their close relationships with famous politicians or social
celebrities but on their own personal characters or the close relationships with
the residents in the election district. With regard to the candidates’ public
commitments, such life-world related promises to voters as transportation,
safety, social welfare, etc. were prevailing, while any pending issues like the
ferry Se-wol were not so frequently referred. The regression analysis of the
relationships between the election result and each specific feature of the leaflets
or among the latter shows that the candidates who emphasized local issues than
national, who presented more commitments, or who appealed to emotion than
reason were more likely to be elected.

참고 자료

없음