포지셔닝의 재발견 : 스포츠워킹화 프로스펙스W 사례연구

서지정보

ㆍ발행기관 : 한국광고PR실학회 ㆍ수록지정보 : 광고PR실학연구 / 4권 / 1호
ㆍ저자명 : 김병희

목차

문제의 제기
포지셔닝 전략에 따른 시장세분화
캠페인의 전개
캠페인의 효과
결론 및 논의

한국어 초록

본 연구에서는 프로스펙스W가 ‘러닝화 대 워킹화’라는 대비 구조를 통하여 기존 상품을
새롭게 포지셔닝한 사례를 분석하였다. 프로스펙스W의 사례는 나이키나 아디다스 같은
수입 브랜드가 강세인 국내 운동화 시장에서 워킹화 시장이라는 새로운 틈새시장을 만들
었다고 평가할 수 있다. 이 캠페인은 광고 캠페인에 있어서 기본의 중요성을 환기했다.
또한, 이 캠페인은 포지셔닝의 중요성을 다시 한 번 인식하도록 했다. 연구 결과를 바탕
으로 향후 포지셔닝 전략 수립에 필요한 실무적인 시사점을 제시하였다.

영어 초록

In this research, I analyzed a case that PROSPECS W newly positioned their original product
by contrasting the product category of running shoes versus walking shoes. The case of
PROSPECS W can be valued that in the domestic market of running shoes, import brands such
as NIKE or ADIDAS made a new niche market which can be called the market of walking
shoes. This campaign awakened the importance of basic when it comes to advertising
campaigns. Plus, this campaign once more made us to recognize the importance of
positioning. In the basis of the research result, I suggested some implications which are
necessary for positioning strategy from now on.

참고 자료

없음