스포츠보증인 속성이 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향

서지정보

ㆍ발행기관 : 한국웰니스학회 ㆍ수록지정보 : 한국웰니스학회지 / 7권 / 3호
ㆍ저자명 : 안주미, 전승택, 유영창

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결 론

한국어 초록

본 연구는 스포츠보증인에 대한 긍정적 정보유형을 접할 때와 부정적인 정보유형을 접할 때, 스포츠보증인 속성이 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 대상은 대학생으로 하고, 편의표본 추출법을 통해 긍정적 정보유형 420부, 부정적 정보유형 420부, 총 840부를 표집한 후 800부를 유효표본으로 활용하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver.14.0을 이용하여 조사대상자의 특성 분석과 설문문항을 설명하기 위해 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, t-검증, 다중회귀분석을 실시하였다. 이상의 연구방법과 절차에 의해 얻은 결과는 다음과 같다. 첫째, 긍정적 정보유형에서 스포츠보증인 속성(전문성, 신뢰성, 애호성, 유사성) 중 ‘신뢰성’과 ‘애호성’이 브랜드태도(인지적태도, 감성적태도, 행동적태도)에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 스포츠보증인속성 중 ‘유사성’은 행동적 태도에서 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 부정적 정보유형에서도 동일한 결과를 얻을 수있었고, 스포츠보증인 속성, 브랜드태도와 구매의도는 긍정적 정보유형과 부정적 정보유형에 따라 유의한 차이가 있었으나 스포츠보증인 속성 중 유사성에선 유의한 차이를 보이지 않았다. 둘째, 긍정적 정보유형에서 브랜드태도는 구매의도에 유의한 영향을 미쳤으며 부정적 정보유형에서도 동일한 결과를 얻을 수 있었다.

영어 초록

I conducted this study to know that celebrity athlete endorser's attribute have effects between brand attitude andpurchasing intention. I compared the types with the positive informations about sport guarantors and with the negativeinformations. And I concluded that the two types have been effected between brand attitude and purchasing intention.The subjects of this study are university students. And I made samplings, 800 copies as available samples. I utilizedpositive information type 420 copies, negative information type 420 copies and used convenience sampling. I utilized SPSSWINVer.14.0 data processing and used exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, t-test and multipleregression analysis. The results of this study are summarized as follows: First, it was showed that 'trust' and 'love' had aneffect on the brand attitude of sport guarantors properties and 'similarity' had a significant effect on active attitude and Icould gain a significant result in negative information type, too. And it was showed that celebrity athlete endorser'sattribute(specialty, trust, love, similarity), brand attitude(cognitive attitude, sensitivity attitude, active attitude), purchasingintention had a significant effect according to positive information type and negative information type. But 'similarity' of sportguarantors attribute had no significant differences. Second, brand attitude had a significant influence on purchasing intentionin positive information type and I could gain a significant result in negative information type, too.

참고 자료

없음