미디어 환경 변화에 따른 광고교육 개선 방안

서지정보

ㆍ발행기관 : 한국광고PR실학회 ㆍ수록지정보 : 광고PR실학연구 / 6권 / 1호
ㆍ저자명 : 차유철, 이희복, 신명희

목차

문제제기 및 연구문제
이론적 배경과 광고교육 사례
광고교육 사례와 광고교육 개선의 필요성
광고교육 활성화 방안: 전문가 심층면접
결론 및 제언

한국어 초록

광고산업은 철저히 인력에 의존하고 있기 때문에 광고교육은 광고산업의 발전에 가장 중요
한 요인이다. 광고환경은 21세기 들면서 급격한 변화를 겪고 있는데, 이에 대하여 국내외
광고교육 사례를 연구하여 우리나라의 광고교육의 필요성을 모색하였고, 우리나라 대표적
인 광고교육기관인 광고교육원의 활성화를 위하여 전문가 의견을 청취하였다. 사례연구
결과, 미래 인재 선발 및 기회 제공, 온오프라인 교육 프로그램, 광고전문석사과정의 개설
등에 주목할 필요가 있음을 발견하였다. 이를 광고교육원의 교육과 연계하여 전문가 의견
을 청취한 결과, 변화하는 환경에 대한 교육과정은 상당 부분 반영되었으나 기본적으로 본
질적인 광고교육에 기반을 두어야 하고, 취업지원 프로그램은 업계의 협조와 전국적 확대
가 필요하며, 광고전문대학원은 정규 석사학위 부여가 필수적이며 실무 중심의 수준 높은
교육이 요구되었다. 결론적으로, 실무적으로는 교육수요자, 광고산업, 미디어의 변화에 따
른 광고교육의 개편이 필요하지만, 그 초점은 기술이 아니라 인간중심이어야 한다. 학술적
으로는 광고의 재개념화에서 출발한 광고교육이 필요한데, 이는 트렌드를 반영하는 데서
나아가 변화의 본질을 반영하는 것을 의미한다. 정책적으로는 현재의 제한적인 교육주체
를 넘어서, 사적인 영역에서는 광고주와 미디어가, 공적인 영역에서는 정부가 광고교육에
대해 적극적으로 지원함으로써 광고교육이 공적 이익으로 성장하도록 해야 한다.

영어 초록

Education is the most important factor for the development of advertising industry, because
this industry thoroughly depends on human resources. Advertising environment has changed
greatly from the beginning of the 21st century. This research sought the possibility of
application to Korean advertising education through the case research of domestic and
overseas, and collected specialists’ opinions to activate the role of the Advertising Education
Institute, a representative advertising institute in Korea. As a result of the case study, the
researchers found that we should pay attention about selection and offering opportunities for
the talented preliminary advertising persons, on-off line teaching programs, and MAA(Master
of Advertising Administration) course. As a result of specialists’ interviews linking these
findings to the education program of Advertising Education Institute, they requested these
followings; the Institute already applied the changing trend in its curricula, but advertising
education programs should be based on substantial advertising concept; job placement
program should be supported by advertising companies, and to be extended nationwide;
MAA should be run for the master’s degree course, and need high level education focusing
practical uses. To conclude, practically, advertising education needs to be reformed according
to the changes of education consumers, the advertising industry, and media, but the focus of
reformation should be human oriented not technology. From the viewpoint of academy,
advertising education on the base of re-conceptualization of advertising is necessary, and it
means reflecting the essence of changes beyond the current trends. Politically, not only
current main agents of educational activity, but also advertisers and media companies, and the
government should support advertising education privately and officially, so that it may grow
for the public benefits.

참고 자료

없음