뮤지엄 컬렉션과 지속 가능한 마케팅

서지정보

ㆍ발행기관 : 한국박물관학회 ㆍ수록지정보 : 박물관학보 / 27권
ㆍ저자명 : 최종호

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 뮤지엄과 컬렉션
Ⅲ. 7Ps 뮤지엄 마케팅 믹스 전략
Ⅳ. 결론

한국어 초록

발표자는 박물관, 미술관, 과학관 등을 포괄하는 의미의 학술용어로 뮤지엄(museum)을 그리고
수집품과 소장품을 포괄하는 의미의 학술용어로 컬렉션(collection)을 사용할 것을 주장했다. 또한
발표자는 뮤지엄 컬렉션 기반의 지속가능한 마케팅을 위해서 볼거리/즐길거리(Product), 입장료
/이용료(Price), 장소/공간(Place), 촉진/판매(Promotion), 이용자/운영자(People), 전시기간/공개시
간(Period), 즐거움/흥미(Pleasure)를 마케팅 7Ps로 제시했다. 결론적으로 발표자는 지속가능한 뮤
지엄 마케팅을 위한 토우스 매트릭스 분석(TOWS Matrix Analysis)과 STP절차 즉 세분화
(Segmentation), 표적화(Targeting), 좌표화(Positioning)를 통해 7Ps 뮤지엄 마케팅 믹스 전략 실행방
안을 제안했다.

영어 초록

The author asserted to use a museum as an scientific term of the meaning
encompassing a museum. an art museum, a science museum, etc. and also have made
to refer a collection as a academic jargon of the significance including a
collection-accessioning and a collection-registered. Furthermore, the author suggested
the marketing 7Ps those are product(show / attraction), price (admission fee / service
charge), place(site / space), promotion(stimulation / sale), people(user / manager),
period(term / time) and pleasure(amusement / interest) for the sustainable marketing
based on the museum collection. Finally the author proposed the implementation of 7Ps
museum marketing mix strategy through the TOWS matrix analysis and the STP
procedures as segmentation, targeting, and positioning for the sustainable museum
marketing.

참고 자료

없음