목차
1. 들어가며
2. 이동통신사 광고 패러다임
(1) TV광고에 나타난 각 통신사의 광고 기법 사례
(2) 이동통신사 광고의 국내외 사례 비교 분석
(3) 광고와 사회를 통해 보는 앞으로의 이동통신사 광고
3. 나오며
4. 참고문헌
본문내용
2. 이동통신사 광고 패러다임 (1) TV광고에 나타난 각 통신사의 광고 기법 사례
최근 스마트 폰 사용 증가와 함께 이동통신사의 광고 또한 혁신적으로 발달하고 있다. 소비자들에게 좋은 기업 이미지를 좀 더 효과적으로 알리기 위한 광고가 지속적으로 등장하고 있는 것이다. 나는 그런 통신사 광고의 양상에 대해 좀 더 알아보고자, 우리나라의 3대 이동통신사인 SKT, KT, LG가 경쟁 통신사와 차별화되기 위해 어떠한 광고 마케팅 기법을 사용하고 있는지 살펴보려고 했다. 그리고 각각의 광고들이 소비자들에게 어떤 효과를 주고, 기업의 이미지에 어떻게 영향을 미치는지 분석해보고자 한다. 먼저 SKT의 광고는 소비자들에게 감성적으로 접근하는 캠페인성 기업광고를 주로 선보인다. SKT의 ‘전통시장’편 TV광고에서는 ‘서울 중곡동 제일시장’을 소재로 하여 첨단 정보통신기술이 전통시장의 따뜻함을 지키는 모습을 보여준다. 이 광고는 손님이 뜸했던 새벽시장이 스마트기기를 통해 단골손님이 생겨나고 다시 사람들의 입소문을 타기 시작한다는 내용으로, 마지막 장면에서는 ‘사람은 꿈꾸고 기술은 이룹니다.
참고 자료
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