광고 대행사에서 근무하는 광고인들의 유명인 옹호 광고에 대한 태도 연구 : 심층 인터뷰를 통한 탐색적 고찰

서지정보

ㆍ발행기관 : 한국광고PR실학회 ㆍ수록지정보 : 광고PR실학연구 / 9권 / 2호
ㆍ저자명 : 엄남현, 서헌주

목차

서론
이론적 논의
연구방법 및 연구문제
분석결과
결론 및 연구의 한계
참고문헌

한국어 초록

국내 광고 캠페인에서 브랜드 또는 제품에 따라 다르지만, 유명인 옹호광고는 대체로 70%
이상을 차지한다. 하지만, 국내 유명인 옹호광고의 적극적인 활용에 비해 유명인 옹호 광고
관련 연구는 아직도 미흡한 상태다. 본 연구는 기존 유명인 옹호광고를 효과적인 측면에서
연구한 것이 아닌, 광고 실무자적인 관점에서 유명인 옹호광고를 왜 사용하고, 어떠한 기준
으로 유명인 모델을 선택하고, 또한 유명인 모델을 사용함에 있어 문제점들을 심층 인터뷰
를 통해 살펴보았다. 연구결과, 광고 대행사에 근무하는 광고인들은 브랜드 또는 제품 인지
도 제고, 광고 인지도 제고, 판매 증대 등의 이유로 유명인 모델을 활용하는 것으로 나타났
다. 광고 캠페인 제작과정에서 유명인 모델의 선정기준으로는 브랜드 또는 제품과의 적합도
가 가장 중요한 요인으로 나타났으며, 이 밖에 인기도, 신뢰도, 광고비 순서 등으로 나타났
다. 광고인들은 유명 모델들의 겹치기 출연 및 부정적 스캔들을 유명인 옹호광고에서의 문
제점으로 꼽았다. 마지막으로, 연구의 한계점 및 향후 연구방향에 대해서 살펴보았다

영어 초록

More than 70% of Korean TV commercials make use of one or more celebrities. Despite the prevalent
use of celebrity endorsements, research on celebrity endorsement is still scarce. This study examines,
via in-depth interviews with 10 advertising practitioners, not only the effectiveness of celebrity
endorsement, but the reasons for using celebrity endorsement, the criteria for selecting a celebrity
endorser, and problems that attend celebrity endorsements. The study finds that advertising
practitioners use celebrity endorsements for the desirable outcomes, such as increased brand or product
awareness, advertising awareness, and sales. When it comes to selecting a celebrity endorser, many
interviewees consider the most important criterion to be fit between a brand and a celebrity endorser.
This was followed by popularity, credibility, and endorsement fee. As far as a threat to celebrity
endorsement, practitioners chose multiple product endorsements and potential negative scandals.
Lastly, the limitations of the study and areas for future research are discussed.

참고 자료

없음