광고인 유일한 박사에 대한 연구 : 일제강점기 유항양행 광고를 중심으로

서지정보

ㆍ발행기관 : 한국광고PR실학회 ㆍ수록지정보 : 광고PR실학연구 / 9권 / 3호
ㆍ저자명 : 서범석

목차

서론
이론적 배경
연구내용 및 연구방법
유한양행 광고 연구
결론
참고문헌

한국어 초록

본 연구는 일제강점기에 유일한이 설립한 유한양행의 초기 광고를 분석하고, 그의 광고
철학에 대해 연구하고자 하였다. 유한양행은 1927년 12월 9일과 10일, <동아일보>에
현대적 광고 전략인 티저광고를 실시하여 주목을 받았다. 그 후 유한양행의 광고는 소비
자 계몽, 교육적인 측면의 기업 광고가 주류를 이루었다. 유한양행 광고의 특징은 진실되
고 약속을 지키며, 소비자에게 신뢰를 주는 광고 전략을 수행하였다. 이는 유한양행이 일
제 강점기 <동아일보>에 게재한 광고를 분석한 결과도 유사하다고 할 수 있다.
라초이식품회사, 류한주식회사, 유한양행 등을 설립한 유일한의 경영 철학은 기업의 사
회적 책임(CSR)에 초점을 두었다고 볼 수 있다. 또한 경영 철학을 소비자에게 커뮤니케
이션하기 위해 그가 직·간접적으로 광고 제작에 참여하여 광고의 사회적 책임(ASR)을
강조한 광고 전략을 수행한 것으로 판단된다. 유일한은 경영 철학과 광고 철학에 소비자
중심의 사고와 더불어 사회적 책임이 항상 존재했던 뛰어난 광고인이라고 판단된다.

영어 초록

Analyzing early ads of Yuhan Corp, this study aims to understand IL Han New’s －the founder of
Yuhan Corp-philosophy on advertisement. Yuhan Corp. attracted customers’ attentions by placing
teaser ads on Dong-A Ilbo on Dec. 9th and 10th of 1927. Most of Yuhan Corp.’s ads aimed at
customer enlightment and trust building. Yuhan’s ads delivered truthful, faithful, and credible
messages. The analysis of Yuhan’s ads appeared on Dong-A Ilbo during Japanese occupation period
confirms such a trend.
IL Han New, who also founded LaChoi Food Company and New IL Han & Company in addition to
Yuhan Corp., had a business philosophy focused on the corporate social responsibility the most. He
seemed to have personally participated in ad production in order to convey his business philosophy to
the customers. New IL Han was an exemplar advertising man who emphasized customer-centered
attitude and advertising social responsibility.

참고 자료

없음