The Impact of Cultural Characteristics and Message Appeals on Attitudes toward Anti-Secondhand Smoke PSAs : Cross-Cultural Comparison
* 본 문서는 배포용으로 복사 및 편집이 불가합니다.
서지정보
ㆍ발행기관 : 한국광고PR실학회
ㆍ수록지정보 : 광고PR실학연구 / 9권 / 3호
ㆍ저자명 : Hye-Jin Paek, Hyegyu Lee, Thomas Hove
ㆍ저자명 : Hye-Jin Paek, Hyegyu Lee, Thomas Hove
목차
IntroductionMethods
Results
Discussion
References
한국어 초록
본 연구는 간접흡연의 맥락에서 사회 규범 메시지와 위협 소구 메시지의 효과의 차이를 온라인 실험을 통해 검증하고자 했다. 특히 이들 메시지의 효과가 개인주의 문화가 강한 국가(미국)와 집단주의 문화가 강
한 국가(한국)에서 다르게 나타나는 지를 평가했다. 또한 국가적 차원과 개인적 차원의 문화 성향이 메시
지 소구의 효과에 상호작용하는 지를 평가했다. 본 실험은 2(문화: 개인주의 대 집단주의) × 3 (메시지 소
구: 기술적 규범 대 명령적 규범 대 위협) 집단 간 요인 설계를 채택하였으며, 한국과 미국의 비흡연 대학
생들이 참여했다. 본 실험의 주요 결과 첫째, 문화에 관계없이 위협 소구 메시지 조건보다 규범 소구(특히
명령적 규범) 메시지 조건에서 행동 의도 수준이 더 높았다. 둘째, 집단주의 문화에 비해 개인주의 문화에
서 위협 소구에 대한 반응이 더 호의적이었다. 반면, 집단주의 문화에서 규범 소구와 위협 소구에 대한 태
도의 차이는 통계적으로 유의미하지 않았다. 회귀 분석 결과, 국가적 차원의 문화 성향과 메시지 소구의
관계에 대해 개인적 차원의 문화 성향은 조절 효과를 나타내지 않았다. 본 연구결과는 특히 집단주의 성
향이 강한 우리나라에서 사회 규범 메시지의 효과와 활용가능성을 함의한다.
영어 초록
This online evaluation study of anti-secondhand smoke messages investigated two relatedquestions. First, to what extent do different message appeals ― norm versus threat ―
have differential impacts on people from a predominantly individualistic culture compared
to people from a predominantly collectivistic culture? Second, how do country-level and
individual-level cultural orientations interact to affect attitudinal outcomes? Using a 2
(Culture: Individualism vs. Collectivism) × 3 (Message Appeals: Descriptive Norm vs.
Injunctive Norm vs. Threat) between-subjects design, the study was conducted online
among nonsmoking college students in the U.S. and South Korea. Message appeals were
tested in ads that oppose secondhand smoke, a prominent health issue in both countries.
There are two major findings. First, regardless of culture, norm appeals ― particularly
injunctive but not descriptive norm appeals ― are more effective than threat appeals on
behavioral intention. Second, people in an individualistic culture responded more
favorably to threat appeals than those in a collectivistic culture, while no clear evidence was
found on preference for norm appeals among people in a collectivistic culture. Regression
analysis produced no evidence that individual-level cultural orientations of individualism
or collectivism would affect the interactive relationship between country-level culture and
message appeals for attitude toward ad or behavioral intention.
참고 자료
없음"광고PR실학연구"의 다른 논문
구성브랜드 브랜드자산이 비유사 공동브랜드 브랜드자산과 브랜드태도에 미치는 영향 : 자기조절초점의 조..31페이지
정책이슈에 대한 유권자의 심리적 거리가 유머 소구를 활용한 정치광고 효과에 미치는 영향 : 정치관여..22페이지
헬스커뮤니케이션 연구 동향 : 커뮤니케이션 분야와 공중보건·의약학 분야의 비교25페이지
모바일 소셜 네트워크 게임 이용자들의 이용행동에 관한 연구 : 동기, 혜택, 손실요인을 중심으로20페이지
광고메시지 조절초점과 소비자 자기해석 유형에 따른 복수의 광고모델 효과에 관한 연구37페이지
원자력 관련 언론보도에 대한 부정적 인식이 원자력 안전규제 인식에 미치는 효과 : 원자력 위험지각과..17페이지
미군정기 민간공보처(OCI)의 PR활동에 관한 역사적 접근20페이지
광고인 유일한 박사에 대한 연구 : 일제강점기 유항양행 광고를 중심으로15페이지
소셜 네이티브 광고(Social Native-ads) 태도 및 효과에 관한 연구 : 페이스북 스폰서..23페이지
서평: 도시를 읽고 사랑하는 법. 사고와 진리에서 태어나는 도시5페이지