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과학을 대신하는 신화적 상상력 : 브랜드 내러티브와 신화적 원형의 적용 가능성

(주)학지사
최초 등록일
2017.02.01
최종 저작일
2016.01
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서지정보

발행기관 : 한국광고PR실학회 수록지정보 : 광고PR실학연구 / 9권 / 4호
저자명 : 김봉현

목차

서론
신화적 영역으로서의 무의식과 원형
신화, 신화적 상징 혹은 원형, 그리고 스토리
브랜드 내러티브와 신화적 원형의 적용 가능성
브랜드 내러티브의 신화적 원형 적용 시 고려할 요소
결론 및 논의
참고문헌

한국어 초록

본 연구는 차별적인 브랜드 내러티브(brand narrative) 구축을 위한 신화적 원형
(mytho-archetypes)의 적용 가능성에 대해 개념적 심층 논의와 탐색을 목적으로 한다.
이를 위해 다음의 내용을 구체적으로 논의하고자 한다. 첫째, 신화적 영역으로서의 인간
의 무의식과 원형 간의 연관성을 규명하고 둘째, 인간 속성의 집합적인 꿈, 본능적인 열망,
느낌, 그리고 사고의 패턴을 대변하는 신화와 신화적 원형, 그리고 스토리와의 관계를 살
펴보고자 한다. 세 번째는 브랜드 내러티브에서의 신화적 원형이 가지는 의미와 연관성에
대한 논의를 통해 적용의 필요성과 가능성을 검토하고, 마지막으로 브랜드 내러티브 구축
에 신화적 원형을 적용함에 있어 고려해야 할 요소들과 관련한 가설적 기본 프레임워크를
제시하고 이에 대해 논의하고자 한다.

영어 초록

The purpose of this paper is to examine the potential power of the mythical archetypes to build a brand
narrative in advertising. To do so, the paper explores the origin of the Jungian archetypal psychology as
a theoretical orientation and reviews the relationship between a collective unconscious and archetypes
as a mythical realm. A potential application of mytho-archetypes in building a brand narrative is also
examined. This article concludes with suggestions of a hypothetical framework to implement concepts
and principles to build brand narrative that are based in archetypal psychology and mythology.

참고 자료

없음

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