인터넷 구매의도의 선행변수 - 충동구매, 마켓메이븐 성향, 온라인 상호작용 준비성, 온라인 소비자 연기 -
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서지정보
ㆍ발행기관 : 복식문화학회
ㆍ수록지정보 : 복식문화연구 / 25권 / 5호
ㆍ저자명 : 박혜정
ㆍ저자명 : 박혜정
목차
AbstractI. Introduction
Ⅱ. Background
1. Impulse buying
2. Market maven
3. Online interaction readiness
4. Online consumer procrastination
Ⅲ. Methods
1. Hypothesized model
2. Measurement and analysis
3. Data collection
Ⅳ. Results and Discussion
1. Exploratory factor analysis
2. Confirmatory factor analysis
3. Hypothesized model test
Ⅴ. Conclusion
References
영어 초록
In order to identify the antecedents of internet purchasing intention toward fashion items, this study examines shopping-related variables as both direct antecedents of internet purchasing intention, and as indirect antecedents of internet purchasing intention through online-related variables. Impulse buying and market mavenism were considered as shopping-related variables, whilst online interaction readiness and online consumer procrastination were considered as online-related variables. It was hypothesized that impulse buying and market mavenism not only directly influence purchasing intention toward fashion items, but also indirectly influence it through online interaction readiness and online consumer procrastination. Data were gathered by surveying university students in Seoul using convenience sampling. A total of 286 questionnaires were used in the statistical analysis. SPSS was used for exploratory factor analysis, and AMOS was used for confirmatory factor analysis and path analysis. The factor analysis of market mavenism, impulse buying, and online consumer procrastination revealed one dimension, whilst the factor analysis of online interaction readiness revealed two dimensions: ‘online relationship’ and ‘internet role.’ Tests of the hypothesized path proved that impulse buying indirectly influences internet shopping intention only through online consumer procrastination, whereas market mavenism influences internet shopping intention indirectly through both online interaction readiness and online consumer procrastination. The results will be useful for Internet shopping mall marketers and for future study.참고 자료
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