[마케팅, 광고론] 광고음악이 소비자인지에 좋은 영향을 끼치는 원인에 관한 연구

소개글

정말 깐깐한 교수님께, 몇차례에 걸쳐 수정을 받은 논문입니다. 정말 열심히 한 논문이니까 많이 이용해주세요^^

목차

Ⅰ.연구에 앞서
-서론-.

Ⅱ이제는, 감성 마케팅이다.
-본론- .
1. 광고란 무엇인가.
1) 사전적 의미의 광고-사전을 인용
2) 내가 생각하는 광고
2. 광고음악의 탄생과정
3. 광고음악의 종류.
4. 광고 음악이 해야 할 일.
5. 좋은 광고를 개발하기 위해 마케팅 관리자가 수행해야 할
*마케팅전략 수업을 중심으로
*마케팅 담당자가 해야 할 일
6. 광고음악이 중요해야 하는 이유.
-다른 여러 가지 모델들을 인용하여-(교과서 응용)
7. 광고음악이 좋지 않거나, 인지도가 높지 않을 경우의 광고시사점-교과서 응용
(이 경우에도 소비자 인지를 높일 수 있을까?)
* 영국의 시가 ‘햄릿‘을 아시나요?
8. 가설
9. 설문

Ⅲ 결론.
1. 설문지 분석
2. 가설검증
3. 결론
4.과제
5. 연구를 마치며

참고문헌

본문내용

서론.

이제는, 감성 마케팅이다.

예전의 광고들은, 시대를 반영하거나 경제상황 들을 고려했었다. 단지 상품 알리기에 지나지 않았던 광고들은 그저 형식적인 광고에 그친 것이 많았다. 그저 좋은 모델들만을 이용했고, 광고 컨셉역시 제품 알리기 였으며, 광고음악 또한 제품의 기능을 표현하거나 제품의 특성들만을 노래했었다. 소비자들 또한 그런 광고들의 물량 공세로 인해 자신도 모르는 새에 CM song 을 외우고 따라 불렀었다. 광고에서의 음악의 역할은 그렇게 중요한 것이다. 소비자들이 광고에 나온 제품의 특성들을 알고 있기 보단 광고의 씨엠을 따라 부르는 것이 더 빨랐기 때문이다. 이 글을 쓰는 필자조차도 이전의 광고들을 되새기면, 광고에 실렸던 음악들이 먼저 떠오르게 되기 때문이다.
그러나, 이제는 그런 제품 알리기에 그치는 광고는 먼 옛날이야기가 되어버렸다. 이제는 감성 마케팅 시대이기 때문이다. “껌이라면 역시 롯데~껌” 하던 8,90년대가 아닌, 너무도 빠른 스피드 시대요, 단지 속도만으론 만족하지 못하는 감성시대가 도래한 것이다. 감성시대의 감성마케팅. 그 안의 광고. 또 그 안의 광고음악. 이젠 광고음악의 중요성을 다시한 번 되새기고, 되 짚어보아야 할 때이다.

현대인은 광고의 바다 속에 살고 있다고 해도 과언이 아닐 만큼 광고와 사람은 뗄 수 없는 관계 속에 공존 하고 있다. 하나의 수직선을 긋고 보면, 사람이라는 점을 감싸는 하나의 큰 점이 광고라고 여겨지는데, 필자는 이 광고라는 매개에 아주 깊이 관여 된 광고음악-Back ground music-가 광고에 미치는 영향에 대해서 생각해 보고자 한다.

TV를 보고 있으면 우리는 채널을 돌릴 때 마다, 혹은 보고 있는 도중에도 수많은 광고들을 만나게 된다. 그 광고들은 저마다 화려한 색상과 좋은 비주얼의 음악으로 꾸며져 있는 것을 느끼게 될 것이다. 광고에 내재 된 음악에 따라 그 광고가 눈길을 끌 수도, 관심을 갖게 할 수도, 또 그 광고를 오래 기억하게 할 수도 있는데, 그 사실은 굳이 언급하지 않아도 누구나 인정하는 사실이 될 것이며 또한 그런 경험도 있을 것 이라고 생각한다.

마케팅적 입장에서 봤을 때 좋은 음악의 사용은, 소비자의 인지도를 함양시켜 기억 속에 오래 머물게 해 상품에 대한 인지도까지 높인다고 했다. 가장 큰 예로, 요새 방영된 SK사의 sky 핸드폰에 대해 생각해 보았다. 한 여자가 신호등 앞에 서서 노래를 부르고 있다.
“Moon river"라는 노래를 음미하던 여자는 옆의 남자의 행동에 의해 다른 노래를 부르고……. 그 광고를 두어 번 접한 소비자들은 그 노래로 상품을 기억하고, 관심을 갖게 되는 것이다.

참고 자료

이런 소리 들어 봤습니까 , 김평호 , 백산서당
광고심리학 , 김완석 , 학지사
리얼마케팅 , 송형철, 학문사 , 2001. 1.
광고매체 기획론 , 박현수 , 나남 , 2002. 8
마케팅 전략(수업자료) , 이진용 교수님, 2004. 9
마케팅 원리 2판 , 박찬수 , 2003. 7
소비자 행동 3판 , 이학식/안광호/하영원 공저 , 법문사 , 2004. 1.

http://www.wowzine.net/wowzine/2002/16-10.htm
http://www.surveycenter.net/power/Mpiresult4.jsp
http://www.bing.co.kr/world/family/2002_sabo/Aug/sub8.htm
Edell, J. A. & M. C. Burke(1987),