컬러마케팅을 통한 효과적인 마케팅전략

소개글

컬러마케팅에 대한 이론적 내용과 사례, 이를 통한 마케팅전략에 대한 논문입니다.

목차

Ⅰ. 서 론 3
1. 연구의 목적 3
2. 연구의 필요성 4

Ⅱ. 컬러 마케팅의 이론적 고찰 5
1. 컬러 마케팅(Color Marketing)의 개념과 중요성 5
2. 상품의 제품수명주기와 상품컬러 5
3. 컬러 마케팅(Color Marketing)과 라이프스타일 7
4. 기업 이미지 구현 8

Ⅲ. 컬러마케팅의 사례 10
1. 블랙마케팅 10
2. 식음료 시장에서의 컬러마케팅 11
3. 화장품시장에서의 컬러마케팅 12
4. 기업의 컬러마케팅 14
5. 자동차시장의 컬러마케팅 14
6. 패션브랜드시장의 컬러마케팅 16
Ⅳ. 결 론 18

1. 결론 및 요약 18
2. 컬러마케팅의 성공 포인트 19
참 고 문 헌 21

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 연구의 목적
젊은이들은 과감하고 파격적인 색상의 옷차림에 눈자위, 입술 등을 장식한 화려한 색조화장, 나아가 머리 색깔도 다르다. 이들은 컬러감각이 뛰어나고 그만큼 색깔에 대한 취향이나 용법이 자유분방하다. 이들의 뛰어난 컬러감각은 확실히 그들이 개성, 패션을 중시한다는 것을 말해준다.
현재 소비의 중심이 되고 있는 세대는 어릴 때부터 대중매체인 텔레비전과 영화, 비디오, 패션잡지 등의 영향으로 컬러를 감각적으로 움직일 수 있는 능력이 있으며 자신의 개성에 맞도록 컬러를 표현할 수 있는 세대이다. 또한 우리나라가 산업화를 추진하기 시작한 시기와 때를 같이하여 태어난 세대로 상대적으로 물질적 풍요 속에서 성장한 세대로서 핵가족화의 진전과 정보산업 발전 등의 시대적 배경에 의해 개방적이며 감각적인 특성을 지니면서 높은 교육수준을 향유하는 세대이다. 즉, 이런 세대는 출세와 성공을 인생의 중요한 목표로 삼기보다는 풍요해진 사회여건 속에서 생활의 질적 향상을 위한 내면적인 자아실현에 더 큰 가치를 두고 있다. 따라서 컬러기질은 그들의 외모에만 나타나는 것이 아니라 생활주변의 가재도구나 생활용품, 여타 생활필수품 등에서도 컬러에 대한 취향이 잘 드러날 수밖에 없다.
그들이 선호하는 컬러가 유행한다고 해서 무조건 따라해 서는 안 된다. 사람은 개인마다 살아가면서 선호하게 되는 색이 있기 때문이다. 지역, 계절, 환경, 경험, 심리, 성별, 연령, 습성 등에 따라 선호하게 되는 색의 종류는 다양하고 달라지는데 이것을 색채심리학 측면에서는 사람의 심리상태에 따라 변하는 것으로 색채가 의미하는 것과 같다고 해석한다. 좋아하는 색상, 혹은 싫어하는 색상들이 사람의 심리상태를 나타낸다는 것이다. 이렇게 색채가 인간심리에 영향을 주고받는 점을 이용해 현대에는 색채로 우울증이나, 스트레스 해소 등의 병을 고치기도 하고 또는 기업의 마케팅에 적극 활용하기도 한다.
이렇듯 컬러를 이용한 마케팅이 생겨난 이유는 현대 소비사회가 직접적이고 이성적인 호소보다는 간접적이고 감성적인 호소가 중요시되고 있기 때문이다.

참고 자료

․ 권영걸 외, 한국 기업의 색채 디자인 성공 사례, 국제, 2003.
․ 김훈철 외, 감성시대의 칼라 마케팅, 사민서각, 1991.
․ 김훈철 외, 컬러 마케팅, 커뮤니케이션북스, 2002.
․ 에바스, 색의 유혹, 예담, 2002.
․ 이재만, 컬러 하모니, 일진사, 2004.
․ 윤을료 외, “국내 중소 염색업체 효율적인 컬러마케팅에 관한 연구”, 한국패션디 자인학회지, 2005.
․ 정찬영, “광고에서 브랜드 컬러 이미지 적용효과”, 중앙대 신문방속대학원, 석사 학위논문, 2002.
․ I.R.I 색채연구소, 유행색과 컬러마케팅, 영진닷컴, 2004.
․ J.T.Plummer, The concept and application of Life Style segmentation, Journal of Marketing, 1974.
․ 광고정보애드채널 http://www.adchannel.co.kr
․ 네이버 백과사전 http://www.naver.com
․ 매일경제mbn http://www.mk.co.kr
․ 색과 디자인 http://myhome.naver.com/koorush/first.htm
․ 식품음료신문 http://www.thinkfood.co.kr
․ 엠비씨애드컴 http://www.mbcad.co.kr