이미지와 광고

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현대사회에서 광고의 역할은 대단히 큰 영향력을 가진다.비단 상품에 국한된 것이 아니라 무언가를 알리는 작업에 있어서는 그 대상을 가리지 않고 무척 고무적인 역할을 하게 된다.그런데 이러한 광고 역시 외적 환경의 변화에 따라 그 표현 양식에 있어서 현저한 변화를 맞이 하게 된다.
이러한 변화를 있게 만든 근본적인 요인은 여러가지가 있지만 무엇보다
도 중요한 것은 엄청난 정보와 메시지의 양때문에 원하는 정보를 효과적으로
대중에게 알리기가 힘들다는 사실이다.수많은 자극중에 자신들의 메시지를
확실히 대상에게 인지시키는 일은 다른 자극보다 훨씬 더 강한 자극을 필요
로 한다.
따라서 효과적인 이미지,즉 구체적인 정보도 중요하지만 일단은 주목하
게 만드는 것이 가장 중요한 것이 된다.이러한 원인으로 말미암아 현대의 광
고는 무엇보다도 강렬한 그래픽을 중요시 하게 된다.
또 하나 현대 광고의 특징은 현저한 개방성과 노출성,적극성을 띤다.이
것 역시 보다 강한 자극을 주기 위함이지만 예를 들어 여성에 대한 지나친
노출과 개방성은 우리나라에선 아직 문제점으로 대두된다.자본주의 사회에서
여성을 하나의 도구로서 이용하는 감이 없진 않지만 여기서 시비를 논하는
것은 차치하더라도 이러한 현상이 가지는 의미는 매우 크다.
이것은 바로 더이상의 조그만 ,작은 자극으론 사람들이 전혀 관심을 두
지 않는다는 데에 있다.따라서 이러한 문제점들 역시 필요악인지도 모른다.
어쨌든 한 기업의 광고가 소비자에게 전달될 때까지는 많은 장애가 있
다.최근까지도 무척이나 효과적이라고 여긴 텔레비젼 광고도 그 효과면에서
다방면으로 재고되고 있다.그 이유는 리모트 건트롤때문에 선전부분이 나오
는 부분에서 다른 채널로 소비자가 바꾸어서 의도적으로 광고에 대한 접촉을
피하게 된다.또한 수많은 광고에 소비자들 또한 부지불식간에 별 차별화를
느끼지 못했기 때문이기도 할 것이다.한마디로 '그 광고가 그 광고'라는 식
의 의식이 팽배해 있기 때문이다.
그래서 최근 기업들은 다시 인쇄매체로 그 방향을 바꾸기로 하였다.그리
고 신문광고를 아예 보지도 않는 점을 감안 그 이미지 처리에 있어서 거의
혁신적인 그래픽이 소요되었다.

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