FCB GRID 모델

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FCB GRID 모델은 경제학적 이론, 반응 이론, 심리학적 이론, 사회 이론 등의 전통적 이론과 하이라키 모델, 소비자 관여도, 그리고 두뇌 세분화 이론을 이론적 배경으로 하는데, 여기서 경제학적 이론이란 소비자들은 자신의 경제적 필요에 따라 행동한다는 것으로서, 가장 저렴한 비용으로 최대를 노린다는 이론이며, 반응이론은 구매행위시 합리적이고 이성적인 판단에 의해 물건을 사는 것이 아니라 습관적으로 물건을 구매하게 된다는 이론이다. 그리고, 심리학적 이론은 소비자는 자아의 심리적 요구와 개인적인 세계상을 추구하며 이에 필요한 상품을 찾는다는 이론이며, 사회이론은 소비자는 모방 성형이 강하므로 타인의 상품구매 행위를 잘 관찰하여 그들과 같은 패턴의 구매행위를 한다는 것이다.

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