마케팅

목차

목차
서론
-마케팅에 관심이 간 이유?
본론
1.마케팅이란?
2.마케팅믹스란?
-마케팅믹스의 구성요소,
-마케팅믹스와 주변요인,
-촉진믹스(마케팅 커뮤니케이션의 중요성:광고, 판매촉진, 인적 판매)
3.광고
-정의,
-특질
-역할
-분류
-광고의사결정
4.사례
결론

본문내용

지금까지 살아오면서 수많은 선택의 기로에 놓이게되고 그 선택의 상당한 부분은 필요한 재화를구매하는데 있었다. 구매활동의 반복을 통해 효율성을 높일 수도 있었고 수많은 시행착오를 통해 어느 일정한 선 안에서 구매하는 법을 배웠다. 소비자의 입장에서 보다 좋은 물건을 보다 싸게, 보다 합리적으로 구매하는데 반하여 경영자의 입장에서는 물건을 어떻게 파는지 관심을 가지게 되었다. 특히 소비자에게 직접적으로 상품에 대한 정보가 전달되는 광고에 중점적으로 관심이 가게 되었다. 이러한 마케팅 분야의 한 단면을 좀 더 자세히 앎으로서 풍족한 소비생활과 함께 경영학의 단편적인 면을 살펴보고자 한다.

Ⅱ.본론

1. 마케팅이란 무엇인가?

마케팅이란 개인과 집단이 제품과 가치를 창조하고 타인과 교환함으로서 그들의 욕구(need)와 욕망(want)을 충족시키는 사회적 또는 관리적 과정이라고 정의할 수 있다. 이것은 인간의 기본적 욕구와 욕망을 충족시킬 것을 목적으로 이루어지는 교환을 성취하기 위해 시장에서 활동하는 것을 의미하기도 한다. 또한 미국 마케팅 학회에서 정의한 바에 따르면 개인적, 조직적 목적을 위해서 교환을 창출하기 위해 제품, 서비스와 관련하여 유통, 촉진, 판매, 아이디어 등을 계획, 진해하기 위한 일련의 활동이라고 할 수 있다. 시장의 개념이 생기고 대량 생산, 유통 소비생활이 사회가 발전함에 따라 변화하면서 대중문화, 대중 사회에서 눈뜨게 된 개념으로 잉여제품 처

참고 자료

없음