광고비평

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TTL 광고 비평

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TTL광고의 공략 대상인 10, 20대의 성향은 무엇일까? 이 것을 분석해 본다면 왜 TTL광고의 컨셉이 "특권의식"이 되었는지 알 수 있을 것이다. 10, 20대는 소위 N세대라 불리는 집단이다. 기존의 다른 세대들과는 달리, "N세대는 무엇이다, 어떻게 행동한다." 이런 식의 정의 는 내릴 수 없다. 어느 리서치나 세대별 특징을 다룬 자료를 조사해 봐도 "무특징이 특징이다" 라고 말할 정도로 개성적인 세대인 것이다. 이 까다로운 집단을 설득하기 위해서는 포괄적이지만 개개인의 욕구를 충족시킬 수 있는 광고를 만들어야 했다. 그것은 바로 인간이라면 누구나 가지고 있는 기본 적인 욕구인 존중받고 싶은 욕구, 대우받고 싶어하는 욕구이다. 이것을 자극하는 "TTL에 가입하면 당신은 특별해진다" 라는 식의 내용을 담은 것이다. 하지만 이것만으로는 부족하다. 이 것과 결합 할 수 있는 색다른 것. 바로 신비주의라는 것이다.

참고 자료

없음