나이키의 경영전략

*진*

최초 등록일: 2000.11.06
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전략이란 기업의 목적을 달성하기 위한 전반적인 정책과 프로그램에 대한 설계로서 자원할당과 조직구조를 포함한다. 그러나 전술이란 비교적 협소한 활동범위를 포괄하면서 단기적인 목표를 달성하기 위한 행동 지향적인 조치라고 정의되며 간혹 실행계획이라고도 불린다.일반적으로 일련의 전술들은 전반적인 목표를 달성하기 위한 전략으로부터 파생되어 나온다.
나이키의 사례
스포츠 선수들을 앞세운 나이키의 스포츠마케팅은 나이키라는 브랜드를 인식시키고, 이름에 힘을 싣는 것에 커다란 영향력을 발휘했다. 노스캐롤라이나 대학을 졸업한 무명선수 마이클 조던, 고교생이던 타이거우즈, 메이저리그에 갓 입문한 박찬호에 이르기까지 초기에 인재를 알아보는 나이키의 안목은 막대한 이윤으로 돌아왔다.

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