스즈키 사무라이 사례분석

소개글

미국시장에 새로 진입하는 SUZUKI의 입장에서 스즈끼의 차를 어떻게 포지셔닝 할 것인가을 놓고 광고대행사에게 의뢰하였다........

목차

Decision Makers
Samurai Positioning
Suzuki Samurai – Features & Characteristics
Select. 1. Compact sport utility vehicle
Select. 2. Compact pickup truck
Select. 3. Subcompact Car
Market Research – Canadian Samurai Buyer Survey
Market Research – Suzuki SJ410 Buyer Survey
Market Research – Perceptual map + Sales
Suzuki Samurai – SWOT analysis
Marketing Strategy - Starting
Positioning – Perceptual Map
Marketing Strategy
Targeting & Pricing
Communications
Conclusions

본문내용

Suzuki Samurai – Features & Characteristics
제품의 외형 / 특징
소형 Jeep & 4 Wheel Drive
비 포장도로를 주행하도록 설계
고객들이 인지하는 제품의 특성
신뢰성
큰 차가 갈 수 없는 곳을 갈 수 있다.
수리하기 쉽다.
저렴한 가격 ($5,995)
동급의 자동차가 평균 $10,000~$13,000의 가격

Positioned as a sport utility vehicle
장점
시장에 SJ410 & SJ413모델이 판매되고 있으므로 보다 쉽게 제품을 positioning할 수 있음
가격이 동급의 차량에 비해 절반정도의 수준
전체 자동차 시장의 성장 예측결과 가장 높은 성장을 가져올 것으로 기대함

참고 자료

없음