국내 상표자산 측정 및 관리 모델

목차

상표자산가치 측정기법①캠페러티브메써드(Camparative Method)
②레시주얼메쓰드(Residual Method)
③벨류에이션 메써드(Valuation Method)
1.CRC-BEAM이 무엇인가?
2.CRC-BEAM 모델의 어떤 배경으로 개발 되었는가?
3.CRC-BEAM 모델에서는 어떻게 상표자산 가치를 측정 하는가?
4.CRC-BEAM 모델의 활용 범위는?
①상표를 통한 부가가치 창출의 파악
②기업이미지 전략과 개별 상표전략의 효율성 파악
③단일 조사를 통해서도 마케팅의 제영역별 자원배분의 근거를 제공
④자기 상표의 강약점을 세부적으로 진단하여 개선 방향을 설정 할 수 있다.
⑤상표자산 평가 수준 및 수요 규모 산출을 통해 타깃 설정에 활용
6.CRC-BEAM이 가지는 한계점은 무엇인가?
①‘상표자체만의 프리미엄을 분리하기 위한 방법론’ 측면
②‘구매의도법을 이용한 수요예측 측면’의 정교화
③중장기적 관점에서의 상표자산 산출 측면
참고자료

본문내용

최근 들어 국내에서 브랜드의 중요성에 대해서 사회적 공감대가 확산되고 강력한 브랜드를 육성하려는 많은 기업체들이 보인다.
브랜드의 가치 즉, 상표자산가치는 회계 장부에 나타나지 않는 무형자산이다. 이러한 무형자산의 가치를 어떻게 측정하고 있으며,기존의 외국 모델과 한국에서 만들어진 CRC-BEAM을 비교 제시 함으로써 상표자산 관리모델에 대한 전반적 지식을 제공한다.

참고 자료

없음