마케팅 마이오피아

목차

1. 마케팅 마이오피아 요약
FATEFUL PURPOSE
SHADOW OF OBSOLESCENCE
POPULATION MYTH
PRODUCTION PRESSURES
DANGERS OF R&D
CONCLUSION
2. 마케팅 마이오피아의 예와 성공사례
맥주 시장
이동 통신 시장
음료 시장
3. 나의 견해

본문내용

과거 성장 산업이라고 했던 주요 산업들이 지금은 성장에 차질이 생기게 되었다. 그 이유는 시장이 포화상태에 도달해서라기보다는 경영의 실패 때문이라고 볼 수 있다. 이러한 실패의 원인은 근시안적 경영진들에게 있는데 미국 철도 산업의 경우 승객과 화물의 수요가 늘고 있음에도 불구하고 쇠퇴의 길을 걷고 있는 이유는 철도의 필요성에 대한 일반인의 요구에 알맞게 대응하지 못했기 때문이다. 철도회사들은 자신들의 산업을 운송업이라는 거시적인 시각에서 보지 않고 철도 산업이라는 근시안적인 시작에서 보고 있는 것이다. 또한 헐리우드의 영화 산업의 경우에도 자신들의 산업을 영화에만 국한시킴으로써 텔레비전이라는 매체의 탄생으로 거의 망하는 지경에 이를 뻔했다. 이와는 달리 E.I. duPong de Nemours & Company, Corning Glass Work, Kaiser Aluminum & Chemical Corporation과 Reynolds Metals Company처럼 성장 동기가 사라졌음에도 불구하고 철저히 소비자 지향적(customer oriented)인 경영을 지속적으로 함으로써 쇠퇴의 길을 걷지 않고 지금까지도 성장하고 있는 기업들도 있다. 혹자는 이들 산업이 철도 산업이나 영화 산업에 비해 성장기회가 많았다고 주장할 수도 있지만 이것은 산업의 제품이나 노하우를 너무 좁게 이해한 데서 나오는 분석의 오류일 뿐이다.

참고 자료

없음