벤츠 경영전략 분석(요약)

소개글

고려대학교 경영학과 조명현교수 경영전략 레포트

목차

Ⅱ. Executive Summary
Ⅲ. Analysis
1. What are the distinguishing characteristics of global strategies?
2. What changes are taking place in the industry?
3. Evaluate the advisability of Mercedes-Benz's(M-B's) announced shift in strategy.
4. How might this shift in strategy improve M-B's competitiveness in the global auto industry?
5. What are the risks?
6. For managerial purposes(as opposed to legal purposes), what organizational design would you recommend for M-B's Passenger Cars Divisions?
별첨

본문내용

고품질을 기반으로 반세기동안 쌓아온 prestige & excellence한 브랜드이미지의 Key Success Factor로 Luxury automobiles시장의 제왕으로 군림하던 독일의 M-B's는 일본 자동차회사들의 공세와 환위험, 고임금으로 인한 비용구조 악화, 주요 시장인 유럽의 경기침체, 각국의 무역장벽등으로 인해 위기를 맞이하였다. 이에 M-C's는 위의 위협요소에서 탈출하는 동시에 규모의 경제를 실현하고, 새로운 마켓세그먼트(minivan, SUV)시장을 공략하고자 수출방식의 high quality & price brand전략에서 글로벌생산방식의 모든 자동차 시장을 커버하는 고품질의 full-line manufacturer로의 전환을 꾀하고 있다.

참고 자료

없음