[광고학개론] 광고란 무엇인가?

소개글

*참고문헌*

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연구논문 광고학연구의 지난 10 년 : 창간호 ( 1990 년 12 월 ) 부터 1999 년 겨울호까지의 내용분석 ( Ten years of the Korean Journal of Advertising : A content analysis of its first 10 - year issues from 1990 to 1999 ) / 이석기 /
2000

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목차

I. 序 論

II. 本 論

1. 廣告의 定義
2. 廣告의 始作과 變遷
3. 現代 廣告의 動向
4. 廣告媒體의 種類
5. 廣告의 要素
6. 廣告·Marketing·PR
7. 廣告 批判

III. 結 論

본문내용

現代産業社會를 形成하고 發展시키는데 있어 廣告는 重要한 機能을 遂行하는 社會制度 中의 하나이다. 즉, 現代의 Mass Media 社會는 폭 넓은 媒體의 接觸으로 인해 情報를 얻고 그것을 土臺로 모든 活動을 하고 있다. 그 중 波及의 效果가 큰 廣告는 媒體의 多樣性으로 인해 곳곳에서 多樣한 意思疏通의 形態로서 大衆들에게 다가온다. 하지만 有益한 情報提供으로서의 廣告는 몇몇 手段의 誤謬들로 인해 過剩 혹은 無分別하다는 등의 批判의 목소리가 없는 것은 아니다. 虛僞, 誇張廣告, 過消費의 助長, 女性의 商品化 등의 것이 바로 그 例이다. 그러나 現代社會는 廣告의 效果로 인해 商圈이 形成되고 수많은 情報交換의 役割을 톡톡히 해내 資本主義 經濟體制 下에서 利益을 追求하게 되는데 커다란 役割을 하였다. 수많은 廣告에 食傷해 버린 大衆들에게 있어서 效果的이고 有用한 情報提供 手段인 廣告는 現代社會속에서 存在하는한 그것에 대한 役割과 期待에 關心을 가질 必要가 있다.

참고 자료

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