[마케팅] 마케팅 조사 연습문제 풀이

소개글

책을 바탕으로한 연습문제 풀이입니다

목차

1-1 기업의 마케팅 활동에서 마케팅 조사의 중요성에 대해 논하라.
2-1 마케팅 조사의 의의 및 활용 범위에 대해 논하여라
3-1 마케팅 조사의 일반적 순서
4-1 의사 결정 문제와 마케팅 조사 문제와의 차이점은 무엇인가?
4-2 제품 수명 주기 단계별 의사 결정 문제와 마케팅 조사 문제간의 관계를 설명 하여라.
4-3 마케팅 조사 프로젝트의 착수 시 조사 계획안에 고려되어야 할 사항은 무엇인가?
4-4 마케팅 조사 수행 기관 선정의 중요성에 대해 설명 하여라.
5-1마케팅 조사 설계에는 어떠한 것들이 있는가? 이들 각각의 목적은 무엇인가?
5-2 탐색조사의 종류 및 각각의 특징에 대해 설명하여라.
5-4 인과 조사에 있어서 변수들 간의 인과관계의 성립 조건에 대해 설명하여라.
5-5인과 조사에 있어서 내적 타당성과 외적 타당성의 의미와 중요성은 무엇인가?
5-6 외생변수의 종류
6-1 2차 자료와 1차 자료의 차이점은 무엇인가?
7-1 측정에 있엇 개념적 정의와 조작적 정의의 중요성에 대해 설명하여라.
7-3 등간 척도별 중 어의차이 척도법과 스타펠 척도, 리커트형 척도의 차이점은 무엇인가?
7-4 측정에 있어서 완벽한 의미의 신뢰성과 타당성 확보가 가능한가? 가능하지 않다면 이의 개선 방안은 무엇인가?

본문내용

1. 마케팅 조사의 본질
1-1 기업의 마케팅 활동에서 마케팅 조사의 중요성에 대해 논하라.
현대의 소비자는 그 욕구가 매우 다양 하다. 소비자의 욕구가 이렇게 다양화되면서 기업은 자신의 생존을 위해 이러한 고객의 욕구를 충족 시켜야만 한다. 또 기업이 성장하기 위해서는 아직 충족되지 않은 고객의 욕구를 파악하여 이를 경쟁사보다 더 잘 충족시킬 수 있도록 하여야 한다. 이렇듯 기업이 생존, 성장하기 위해서는 아직 충족되지 않은 고객의 욕구를 파악하여야 하는데 그 수단이 바로 마케팅 조사이다.

참고 자료

마케팅 조사론