2% 부족할때... 마케팅 사례

목차

Ⅰ. 들어가며
◎ 2000년도의 음료시장 규모
Ⅱ. 본론
1. 2% 부족할 때는 왜 성공한 사례인가?
① 철저한 소비자의 NEED & WANT 분석을 통한 제품 개발
< 2%의 Positioning map >
② 시장 지향적 연구개발능력을 갖춘 기술적 우월성
③ 잠재력 있는 시장의 선정과 철저한 경쟁자 분석
④ 효과적인 광고전략
④-1. 브랜드네이밍과 체계적 관리
④-2. 마케팅 커뮤니케이션 전략
< 2% 부족할 때의 Marketing Mix >
① 제품 컨셉
② Price
③ Place
④ Promotion
< 타 경쟁사와의 비교 >
니어워터(남양유업)
슬림워터 씬(매일유업)
워터루(해태음료)
Ⅲ. 결과 및 향후마케팅 전략
【광고의 효과】
【소비자 지표】

본문내용

1. 2% 부족할 때는 왜 성공한 사례인가?
- 2%가 성공한 사례에 대한 근거로써 나름대로 공부를 해보니 아래의 4가지로 정리가 되었다. 본론에서는 이러한 평가를 가능하게 한 근거를 정밀 분석해 보고, 앞으로 2%가 제품과 브랜드를 관리하기 위한 방법에 대해 알아보도록 하겠다.
① 철저한 소비자의 NEED & WANT 분석을 통한 제품 개발
많은 학자들이나 이론들은 시장에서 신제품이 성공하기 위한 첫 번째 조건으로 새로운 제품이 소비자의 필요해 적합하여야 한다는 것을 꼽는다. 그러기 위해서는 표적 고객의 필요에 부응할 수 있는 상품 아이디어가 창출되어야 하고, 이것은 고객의 필요에 의한 자료의 수집을 통해 얻을 수 있다. 또한 새로운 제품이 시장에서 성공을 거두기 위해서는 소비자의 필요에 부응하면서 고객에게 가격에 비해 높은 효용을 줄 수 있어야 한다. 이런 높은 효용을 주기 위해서는 고객들이 중요하게 생각하는 편익을 충족시키는 제품을 개발해야 할 것이다.

참고 자료

◇ 마케팅원론, 안광호외 2, 학현사, 1998
◇ 한국경제, 99. 11. 30
◇ 매일경제, 99. 12. 3/00. 1.12
◇ 대홍기획 1,2월 사보 (www.daehong.co.kr)
◇ 한국마케팅협회 (www.kmarketing.co.kr)
◇ 롯데칠성음료, 홈페이지
◇ 월간 마케팅 6월호