[신제품 개발] 신제품 실패와 성공사례 분석

목차

♥신제품 개발의 의의와 단계

♥신제품 실패의 원인들

♥신제품 성공률 증가 방법

♥신제품의 성공요인

본문내용

세계의 대기업의 흥망성쇠를 보면 바로 그것이 신제품 개발의 역사라고 볼 수 있다. 신제품 실패율을 통계학적으로 살펴보면 출하된 신제품 중에서 약 80%가 실패한다. 그리고 약 4년내에 90%가 되는 제품들이 실패하며, 아이디어로 구성해 낸 신제품 중에서 58개의 제품이 실질적으로 개발이 된다면 그 중에서 1개 정도가 최종적으로 성공을 한다. 일본의 과거 2-3년 경우, 통계를 내보면 약 95-97%의 신제품이 실패했다.
과연 신제품이라는 것이 무엇인가? 신제품의 정의는 여러가지가 많으나, 여기에서 신제품은 혁신적인 신제품들, 즉 과거에 고객들이 접해보지 못했고, 경험,사용해 보지 못했던 것들을 말한다. 실질적으로 실패율이 가장 높은 것이 혁신성이 높은 신제품들이다.

참고 자료

- 김창호, 신강현, 안운석, 탁동일 공저 마케팅 두남
- 이장로 저 개정판 국제마케팅
- 이순철 저 경영전략 삼성경제 연구소
- 자의누리 경영학 자료실, 1998년, 1999년
- http://www.niceshot.co.kr
- http://www.callawaygolf.co.kr)
- http://www.softnsoft.co.kr/database/mkt11.html