[의류학과] 가격대비 품질비교

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제의 제기
2. 연구목적
Ⅱ. 이론적 배경
과시소비의 개념
Ⅲ. 가설의 설정 이유와 가설 설정
1. 가설 설정 이유
1)'폴로'와 '지오다노'의 비교
2. 연구 가설
Ⅳ. 연구 방법 및 연구 절차
1. 조사기간
10월 22일 부터 11월 2일 까지 11일간
2. 조사방법
1:1 혹은 1:2 심층면접법을 이용하여 보다 정확한 조사결과를 얻고자 노력했다.
모든 설문 참가자들에게 제품 샘플을 직접 착용해보도록 하였고, 조사자와 함께 설문지를 작성하였다. 또 본 대학 의류학과장이신 이미식 교수님과의 인터뷰를 통해 자문을 구하였다.
Ⅴ. 분석결과 및 가설검증
2. 연구의 한계점
Ⅶ. 참고 문헌

본문내용

조사과정이 생각만큼 쉽지는 않았으나, 설문 참가자들의 적극적인 반응으로 조사과정을 즐겁게 이끌어나갈 수 있었다. 아무래도 자신의 착장에 관심이 많은 여대생들이고, 또한 가장 많이 알려져 있고 실제 그들의 선호도가 높은 두 브랜드를 비교한다고 하니 더욱 적극적으로 설문에 응해 준 것 같다.
실제 두 브랜드의 제품샘플을 사용하여 기능성과 착장 느낌을 설문했다. 그 결과 두 제품의 설문결과가 거의 비슷한 선을 그린다는 것을 알 수 있었다. 또한 오히려 실제적인 기능성과 착장에의 느낌은 높은 선호도를 보이는 폴로(2번 샘플)보다 지오다노가 더 좋다는 결과가 나왔다. 그리고 그들은 어떤 제품을 구입하고 싶냐는 물음에 지오다노(1번 샘플)를 많이 선택했다.
"선호브랜드와 실제 구매브랜드에는 차이가 있다."
다른 조사결과에서도 나타났듯이 이번 조사에서의 전제 설문응답에서 여대생들의 선호도는 지오다노 보다는 폴로 쪽이 우세했다. 고가 브랜드의 이미지와 품질을 가장 많이 선택하여 brand value에 대한 여대생들의 사고를 읽을 수 있었다. 또, 저가 브랜드인 지오다노는 낮은 가격으로 여대생들의 실제구매빈도가 높은 것으로 나타났다.
제품의 디자인과 색상이 같고 자신들도 저가 브랜드의 옷을 더 구입하고 싶다는 선택을 하면서도, 선호하는 브랜드는 고가 브랜드인 폴로였다. 실제 조사과정 중에서 설문 참가자의 대부분은 설문을 마친 후 그 2가지 샘플이 각각 어떤 브랜드인지를 알려주기를 원했다. 그런 후에는 자신의 선택이 틀렸다거나 맞았을 때 '역시...', '어쩐지...'하는 말을 남겼다. 물론 '폴로'를 두고 하는 끝말이었다. 자신들도 모르는 사이에 폴로는 고급스러운 이미지의 고가브랜드로 지오다노는 좋고 맘에 들지만 그래도 폴로보다는 값싼 아류작이라는 사고를 갖고 있다는 것이다.
이 같은 결과는 자신들이 합리적인 소비를 하고 있으면서도 brand value에 따른 차이를 중요시 여기는 잠재적인 과시 소비적 사고를 갖고 있는 것이라고 말 할 수 있다.

참고 자료

●청소년의 과시소비성향에 관한 실증적 연구
홍익대학교 대학원 석사학위논문, 1999, 유경희
●의복의 과시적 소비현상과 사회계층과의 관계 연구
전남대학교 대학원 박사학위논문, 1993, 유명의
●과시소비 영향 요인 분석
숙명여자대학교 대학원 석사학위논문, 1991, 이미용