[광고] 카이 홀맨 광고분석

목차

☆ 홀맨 그는 누구인가? ☆
☆ 경쟁사들과의 경쟁 과연 살아남을 수 있을 것인가? ☆
☆ 하자! 카이 홀맨 ☆
☆ 왜 10대 인가? ☆
☆ 카이 홀맨, 이제 어떤 방향으로 나아가야 하는가? ☆

본문내용

이번에 새롭게 LG Telecom에서는 10대 전용 휴대전화 서비스 카이홀맨을 출시해 TV에 새롭게 광고를 선보이고 있다. 그동안은 카이라는 이름으로 그 대상에 제한을 두지 않고 서비를 해왔지만 이번에 귀엽고 깜찍한 캐릭터과 함께 새롭게 태어난 10대들만을 위한 서비스 카이홀맨이 바로 그것이다. 그동안 선보인 캐릭터들은 화면속에서만 보일 수 있었던 평면 캐릭터인 반면 카이홀맨은 현실에서도 입체적으로 그 모습을 볼 수 있어 그 사랑을 온몸으로 받고 있는데, 이유인 즉 그 생긴 모습이 너무나 귀엽고 사랑스럽기 때문이다. 물론 나도 카이 홀맨 캐릭터를 개인적으로 좋아한다. 동그랗고 커다란 머리에 뒤뚱거리는 걸음은 보기에도 위태로워 보이는 데다 하는 행동은 또 어찌그리 깜찍스러운지... 그 큰 머리를 해가지고 서는 교실로 들어오겠다고 바둥거리는 모습에 나는 웃음을 참을 수 없었다. 그리고 "반가워"하고 손을 흔드는 여자아이의 모습은, 이질적인 친구를 반갑게 자신의 영역으로 이끄는 10대의 모습을, 여기에 전학 온 홀맨을 교실로 들어오게 도와주겠다고 밖에서 밀어주는 아이들의 모습은 바로 우리 10대들의 모습 그대로를 보는 듯 해 친근함을 더한다.
그렇다고 카이 홀맨의 머리는 단순히 우습게 보이기 위해 그렇게 큰 것일까? 의외로 깊은 뜻이 담겨 있었다.

참고 자료

《 참 고 자 료 》
◎ 인터넷 사이트 = http://www.tvntoday.com 「광고 종합 정보」
http://www.ngtv.co.kr 「ngTV」
http://www.hankyung.com 「한경닷컴」
http://www.centerworld.com 「자의누리 사이버강의」
http://www.adic.co.kr 「광고 정보 센터」

《 참 고 문 헌 》
◇ 서범석(1995), 광고기획론, 서울:나남출판.
◇ 이두희(1999), 광고론, 서울:博英社.