[광고홍보] 광고에서의 패러디

목차

1.페러디, 크리에이티브의 변종?
2.광고에서의 패러디 예
3.광고에서 패러디 정신은 유효한가.

본문내용

패러디 광고가 최근 들어 광고계의 특이 현상 중 하나로 꼽힐 만큼 급증하고 있다. 그 이유는 무엇일까. 패러디 기법을 사용했을 때 따르는 이점 때문이다. 먼저 패러디 광고 제작진은 패러디가 소비자에게 어렵지 않게 다가갈 수 있는 효과적인 방법이라는 점에 동감한다. 즉 시청자들에게 친숙해진 화면은, 물밀 듯이 쏟아지는 15초짜리 광고들 가운데서 이목을 끌기 쉽다는 것이다. 인지된 지각의 항상성을 기호화하여 가장 즉각적인 반응을 목표로 하는 광고에서의 패러디 기법은 그 사화의 모든 대중이 공유하는 범속한 이미지를 차용해 다중적인 이미지를 전달한 60년대 팝 아트의 경향과 맥을 같이한다. 독창성을 담보로 하는 광고의 특성에 비춰 볼 때, 패러디 역시 크리에이티브 영역의 확대로 간주할 수 있다는 주장도 나온다. 모 광고 대행사의 한 AE는 "패러디할 영화.드라마 장면을 찾는 과정은 무에서 유를 창조하는 과정보다 곱절이나 어렵다. 패러디 광고는 크리에이티브의 변종 기법에 해당한다." 라고 말한다.

참고 자료

린다 허천-페러디 이론