[경제/마케팅]광고와 마케팅 성공전략 사례 및 사례연구, 실패사례

소개글

광고 및 마케팅 전략에 대한 설명 및 생각과 광고와 마케팅에 성공한 전략 및 그 사례

그리고 실패사례에 대해 작성하였습니다.

목차

1. 광고 및 마케팅 전략에 대해 설명 및 생각을 말하시오.
1) 서론
2) 광고 전략
3) 결론

2. 광고 마케팅 전략 사례에 대해 서술하시오.
사례1. 지오인터랙티브 [사례연구]

사례2. 신원베스띠벨리 [사례연구]

사례3. 진로소주 [사례연구]

사례4. 삼성물산 [사례연구]

사례5. 남대문 시장 [사례연구]

사례6. 소프트뱅크 [사례연구]

사례7. 전남도 식품가공업체 [사례연구]

실패사례. 한국의 섬유·신발산업

본문내용

1. 광고 및 마케팅 전략에 대해 설명 및 생각을 말하시오.
1) 서론
- 일상적인 생활속에서 쓰이는 광고라는 말은 넓은 의미의 정보전달행위를 말한다.
그러나 일반적으로 마켓팅 학자들은 그 일부분만을 광고 행위로 포함시키고 있다.
우리의 과거 즉, 물자가 부족했던 때에는 어떤 물건을 구입할 때 얼마나 오래도록 쓰이나 하는 것이 물건을 고르는데 주된 기준이었고 바로 그런 물건을 만들어 내는 기업이 곧 성공 기업이었다.
그러나 이제는 아무리 혁신적이고 좋은 물건이라 해도 때로는 세상의 빛도 제대로 보지 못하고 창고 안에 쌓여 있는 경우도 허다하다. 소비자들에게 제시되는 것이 실제로는 물건 그 자체이지만 이제는 그것만으로는 소비자의 욕구, 기술개발 및 경쟁사의 도전등에 대처하기란 여간 어려운 일이 아니다.
각 기업들은 자사의 제품을 어떻게 인지시키고 소비자들의 감정을 유발시킬것인가가 제품 자체와 더불어 해결해야할 과제인 것이다.
과거와 같이 단지 제풍에 대한 인지만으로는 구매실현을 보증 할 수 없게 되어 인지와 더불어 소비자의 관심을 구매로 연결시킬 수 있는 구매 동기여부 의 필요성 역시 그 어느 때보다도 부상하고 있다.
최근 급변하는 환경변화에의 대처를 위해 브랜드, 광고, S.P, 가격.유통들이 동등한 위치에 존재하던 과거와 달리 현재는 똑같은 소비자 욕구의 차원일지라도 시장차원의 기호화아 소비자 차원의 개성 관점에서 제품의 속성 및 성격을 연결시킨 제품 전략이 중심이 되고 있다.
또 여기에 상대적 차별화 요건인 감성적인 공감 및 인지의 구매로의 전환을 위한 동기 부여 차원에서 광고와 브랜드 그리고 세일즈 프로모션과 가격.유통 요소들이 제품과 소비자욕구 근거에 수립되어야 한다.
광고 및 브랜드 전략과 제품 및 시장간의 사호 연관성 그리고 그 방향에 대해 살펴 보기로 한다.

참고 자료

없음