마케팅원론 라이프스타일 연구

소개글

라이프스타일 연구로 마케팅원론시간 레포트입니다.

목차

라이프스타일연구

1.라이프스타일의 유형및 특성
2.유형별 분포율
3.유형별 마케팅전략
4.과제를 마치며

본문내용

라이프스타일의 유형 및 특성

일반적으로 라이프스타일 연구에서 응답자를 유형별로 세분화하는 데는 군집분석(Cluster Analysis)이 가장 많이 이용된다. 이때 분석에 포함되는 변수의 수가 많을 경우, 이들 변수를 비슷한 요인으로 요약하기 위해 요인분석(Factor Analysis)을 선행하게 된다.

이렇게 요인분석의 Factor score를 기준으로 군집분석을 수행할 경우, 많은 변수들을 직접 군집분석에 투입하는 경우와 비교해 시간과 비용을 절감시키고 분석의 복잡성을 감소시킬 수 있다는 잇점이 있긴 하지만, 변수들의 축약 과정에서 각종 정보들이 손실될 가능성이 높다. 따라서 분석 대상이 되는 변수의 수가 어느 정도이냐에 따라 요인분석 과정을 거칠 것인지, 그렇지 않을 것인지를 연구자가 결정해야 한다.

통상적으로 200∼300개가 넘는 변수를 기준으로 라이프스타일 유형들을 세분화하는 일반적인 라이프스타일(general lifestyle) 연구들의 경우는 대부분이 요인분석을 통한 요인화 과정을 거친 후 군집분석을 수행하고 있으나, 본 연구의 경우는 일반적인 라이프스타일 분석과는 달리 패션과 관련된 라이프스타일 문항 27개만을 기준으로 응답자를 세분화하고자 하였으므로 굳이 요인분석 과정을 수행하지 않더라도 군집화가 가능할 것으로 판단되었다.

그런데 이러한 라이프스타일 유형별 세분화에 있어 무엇보다도 중요하게 고려해야 할 사항은, 어떤 분석 절차를 수행하든, 군집분석의 근본적인 목적인 가장 동질적인 구성원들로 집단화되는 데 보다 적합한 분석방법이 어떤 것인지를 판단하는 것이다. 따라서 본 연구에서는 요인분석으로 변수를 축약한 후 군집분석을 수행했을 때의 결과와 분석 변수를 직접 투입한 군집분석의 결과를 비교해 보고, 집단내의 동질성이 보다 일관성 있게 유지되는 분석방법을 채택하고자 하였다.

참고 자료

없음