그린마케팅에 관하여

소개글

1. 그린마케팅의 정의
2. 그린마케팅 적용기업 사례(예)
3. 그린마케팅 발전방안

목차

1. 그린마케팅의 정의
2. 그린마케팅 적용기업 사례(예)
3. 그린마케팅 발전방안

본문내용

Ⅰ. 그린마케팅(green marketing)이란
그린 마케팅이란 자연환경과 생태계 보전을 중시하는 시장접근 전략이다. 즉, 기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조·판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업 활동을 지칭하는 말이다. 환경 보호 문제에 대한 사람들의 인식이 높아지면서 새롭게 떠오른 경영 패러다임이다.

Ⅱ. 그린마케팅의 활용 예
그린마케팅을 활용한 제품은 간소한 포장이나 비포장, 에너지 효율성, 적은 폐기물이나 효과적인 재활용 등 환경 친화적 특성을 이용하고 있다.

참고 자료

KOTRA, <세계 유명기업의 그린마케팅>, 2009.3
이병욱, <환경 경영: 21세기 신 패러다임>, 에코리브르, 2005
양인목․정익철, <환경경영 리포트: 환경경영이 경쟁력이다>, 에코리브르, 2006