카스 레드(마케팅 분석 사례)

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카스 레드(마케팅 분석 사례)

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Segmentation
시장평가기준
저도수
고도수
연령층
20~30대초반
30대 중반
라이프스타일
자유분방
높은
스트레스
사용량
1병 ~ 2병
1병 ~ 2병
성별
남녀 모두
주로 남성
시간
낮 과 밤 구분 모호
주로 밤
직업
대학생
사회새내기
직장인
소득
불규칙적
고정수입
익
모험, 즐거움
안정, 일탈
<시장 >
Targeting
<카스 레드, 누구를 대상으로 할 것인가>
높은 알코올 도수를
선호하고
맥주를 많이 소비하는, 주 4는 헤비드렁커인
30대 중반의 남성이
주 타겟.
Targeting
<타겟 선정의 이유>
“맥주는 술이 아니다?”
맥주 소비를 많이 하는 연령층/성별은
= 1위 : 30대 이상의 남성
주 소비층인 30대 이상의 남성층 에서 높은
알코올 도수를 선호하는 것으로 드러났다.
참고로 30대 이상의 남성층 은 회식자리와 비즈니스 차원에서의 만남이 잦다. 즉, 이들이 주로 주류를 소비하는 것이다.
고가
저가
저도주
고도주
2
7
4.5
카스레드
스타우트
카프리
칭타오
레드락
엑스필
밀러
버드와이저
벡스
카스
&하이트
크롬바커필스
하이네켄
아사히
코로나
Positioning
Positioning

참고 자료

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