[마케팅전략] 마케팅 무작정 따라하기 요약 발표자료

소개글

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마케팅의 개념을 이해하는 자료로 유용하게 사용할 수 있습니다.

목차

Ⅰ. 마케팅의 숲을 보기
1. 마케팅이란?
2. 마케팅의 또 다른 이름, 브랜딩
3. 마케팅의 역사

Ⅱ. 마케팅의 나무 보기
1. 전략 없이 승리 없다
2. 마케팅 전략의 기둥 STP

Ⅲ. 마케팅의 열매 보기
1. Product (상품)
2. Price (가격)
3. Place (유통 경로)
4. Promotion (촉진)

Ⅳ. 마케팅의 뿌리 보기
1. 고객(Customer) 분석
2. 경쟁사(Competitor) 분석
3. 자사(Company) 분석
4. 마케팅 조사

본문내용

1. 마케팅이란? Market + ing
- 한국마케팅학회(KMA)의 정의
“마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을
달성하기 위한 교환을 창출하고 유지할 수 있도록
시장을 정의하고 관리하는 과정이다.”

- 미국마케팅학회(AMA)의 정의
“마케팅이란 개인과 조직의 목적을 만족시키기 위한 교환을
창출하기 위하여 생각과 재화 및 서비스의 유통, 촉진,
가격 결정, 구상을 계획하고 실행하는 과정이다.”

1. 전략 없이 승리 없다 - 전략의 개념과 중요성
“전략은 기업의 목표를 달성하기 위한 종합적인 행동 계획이다”
“Strategy is an integrated plan of action for achieving the
basic objectives of the enterprise”

“전략이란 경쟁 관계 속에서 교환을 창출함을 있어 유일하고도
가치 있는 지위를 창조하는 것이다”
“Strategy is the creation of an unique and valuable position
and making trade-off in competing”

“전략은 기업의 성과를 증진시키기 위하여 한정된 자원을 할당하는
방식이다”
“Strategy is a pattern of resource allocation that enables firms
to improve their performance”

참고 자료

마케팅 무작정 따라하기/함주한/길벗/2005