[경영전략] 글로벌기업 문화적 환경 극복사례 – Mattel & LG전자

소개글

[경영전략A+] 문화적 환경 극복사례 – Mattel & LG전자

목차

문화적 환경 이론

마텔사례

엘지사례

결론 및 시사점

본문내용

2. 마텔 사례 – 현지화 전략
단순히 생산분야의 협조나 융화만으로는 어려움
현지사회와의 정보공유나 문화교류
사람 ·물자 · 정보 · 기술 등의 경영자원 현지투자
현지사회가 진출기업에 대해 경제적 공헌
기술이전, 인재육성, 현지사회와의 교류와 조화, 환경자원의 보존 등 사회 ·문화적 공헌

서유럽
✶regiocentric
(지역시장지향적) 접근
- 우아하고 화려함
- 공주

동,중앙유럽
- “Frendship Barbie"를 판매
- 소박하고 단아함
- 민족성 반영

일본시장 진출과정
최초 진출 제한적인 성공 : 일본시장에 대한 이해부족
타카라 사와 협력 - 일본정서에 맞게 변형시켜 성공 But. 타카라 사와 라이센싱 계약상의
문제로 결별
- 타카라사는 ‘제니’를 출시해 막강한 경쟁자로 변함
- 반다이사와 협력을 통해 ‘마바 바비’ 출시 : 실패(제니와 유사)

참고 자료

없음