<전략경영론>아메리칸모터즈

소개글

아메리칸모터즈사례

목차

1. AMC의 역사
2. 롬니회장의 회고
3. 시기별 전략
4. 기업외부환경과 전략변화과정
5. 사례 분석 - AMC의 1962년 이후의 전략
4. 질문내용

본문내용

3. 시기별 전략

AMC의 전략수정은 공격과 수비로 나누어 볼 수 있다.

1954년-57년 : 생존을 위한 캠페인(campaign survival)
1957년-58년 : 기회추구를 위한 캠페인 (campaign opportunity)
1959년 이후 : 재반격 캠페인 (campaign counterattack)
1962년 이후: 선두주자 캠페인 (campaign leadership)

4. 기업외부환경과 전략변화과정

⑴ 기업외부환경
AMC의 외부환경은 전체적인 시장상황과 경쟁 기업인 3대기업의 전략으로 나누어 살펴볼 수 있다. 먼저 시장상황은 국내시장만을 고려해 볼 때 매우 안정적이었다고 볼 수 있으며, 3대 기업의 전략은 전반기에는 대형차중심의 전략이었으나, 59년 이후에는 정책전환으로 축소형 자동차(compact car)시장에 진입하였다.

⑵ AMC의 전략변화 과정

생존을 위한 캠페인(1954～1957년)
이 시기에 있어서의 AMC의 일차적 목표는 물론 생존이었다. 그러나 여기에는 미래의 도약을 위한 준비도 내포되어 있음을 간과해서는 안 된다. 이 시기에 AMC가 취한 목표와 전략은 다음 표와 같다.

참고 자료

없음