[체육계통] 스폰서쉽과 에이전트

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기업의 프로골프 경기대회 스폰서십 목적과 참여 후 효과에 대한 연구
선수 에이전트 사업과 기업홍보에 관한 연구

본문내용

골프는 세계적인 스타 플레이어, 종목자체의 인기와 TV 중계를 통하여 장시간 노출되는 등의 매력으로 타 종목에 비해 그 효과가 탁월하다고 할 수 있다(이영우 & 장현철, 1999)
이러한 골프 종목의 박세리 선수와 티이거 우즈의 타이틀 스폰서십을 통해 삼성과 나이키는 판매증진은 물론, 호감도 증가 등의 스포츠 마케팅 결실을 맺었다.
기업들의 국내. 외 골프대회 참여가 활성화되고 있는 현상은 골프 마케팅에 대한 관심이 그만큼 높아짐과 동시에 단 기간 내 기업 이미지 제고 등의 상대적인 이익을 기대할 수 있을 뿐만 아니라, 커뮤니케이션 수단으로서 기업들의 호감을 얻고 있기 때문이다.
스포츠 스폰서십은 참여하는 유형에 따라 몇 가지로 분류할 수가 있는데, 어떤 형태의 재화를 제공하느냐에 따라 크게 공식 스폰서, 공식 공급업체, 그리고 공식 상품화권자의 3가지로 분류할 수 있으며, 주어지는 권리와 혜택에 따라 타이틀 스폰서와 일반 스폰서로 분류할 수 있다(김용만 외, 2000).
타이틀 스폰서는 일반 스폰서에 비해 많은 비용을 지불한 만큼 부여받은 권한이나 기회가 많기 때문에 기대 효과도 크다.
기업이 스포츠 스폰서십에 참여하는 이유는 스포츠 이벤트가 기업 스폰서들에게 매력을 줄 수 있는 속성을 가지고 있기 때문이다.
한편, 기업의 스포츠 스폰서십에 대한 관심과 참여가 높아지고 있는 것은 스포츠를

참고 자료

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