그린 마케팅

소개글

그린 마케팅의 성공 사례와 실패 사례를 비교 분석하여 기업이 환경과 관련된 사회적 책임을 다하면서 어떻게 하면 고객에게 성공적인 어필이 될지를 연구한다.
본 레포트는 경영정보학 과목을 수강하면서 작성된 레포트 입니다.
해당 과목은 A+ 받았습니다.

목차

1. 그린마케팅이란?

2. 그린소비자란?
2-1 그린소비자의 출현
2-2 그린 제품의 구매
2-2-1 그린제품 구입 시 고려사항
2-2-2 그린 소비자의 형태
2-2-3 그린제품의 상세정보 접근성 및 인지

3. 그린 마케팅으로 진화하는 기업
<성공사례>
3-1 친환경과 웰빙을 동시에 실현한 콩의 기적 _ 좋은 사람들(주)
3-2 그린 마케팅 3POINT(제품, 광고, 가격) _ 풀무원
3-3 그린 서비스 실현 _ 제주 신라호텔
<실패 사례>
3-4 제품 본연의 기능에 충실하지 못한 실패 _ M제품

4. 성공과 실패의 사이의 시사점
4-1 브랜드 네임부터 제품 디자인까지 그린강조
4-2 소비자에서 그린 소비자가 되기까지
4-3 가격정책

5. 결론 및 의견

본문내용

최근 환경에 대한 관심이 많아지면서, 기업의 환경 친화적 상품뿐만 아니라, 경영 전략, 마케팅 까지 “그린” 열품을 불러일으키고 있다. 현 시점에서 보다 집중해 보아야 할 것은 소비자의 성향 변화이다. 기업의 그린열풍은 기업에서 시작한 것이 아닌, 소비자가 주체가 되어 고가의 상품이지만 친환경 제품을 선택하는 소비 형태를 나타내고, 이에 따라 기업이 친환경을 강조하는 전략을 진행하고 있다. 때문에 본 고에서는 친환경 소비를 늘리는 소비자에 맞추어 기업이 행하는 <그린 마케팅>에 대해서 알아보고 그 성공과 실패의 사례들을 다루어 보고자 한다.

1. 그린마케팅이란?
환경에 미치는 역기능을 최소화하는 동시에 소비자의 니즈와 욕구를 충족시킬 수 있는 수준의 성능의 제품을 개발하여, 주 소비층의 소비가 원활한 가격 범위 내에서 제품을 공급하여
환경적으로 우수한 제품과 기업, 브랜드 이미지를 창출하여, 기업의 이익 실현에 기여하는 마케팅 기법이다. 소비자 측에서 환경 보호를 위해를 위해서 소비를 줄여야 한다는 다소 극단적인 환경 보호주의와 달린 기업이 먼저 생존과 경쟁력 확보, 이윤 추구를 위하여 환경친화적 제품과 서비스를 이용한 그린 마케팅을 실현하는 것이다. 자연의 자정능력을 초과하지 않고, 자정능력으로 순화가 가능한 사이클의 범위 내에서 자연 자원을 사용하는 것이 장기적으로 지속 가능하도록 개발의 바탕을 두고서 환경보존과 그에 대한 기업의 사회적 책임을 강조하는 개념이다.(e.g. 유한킴벌리 “우리강산 푸르게 푸르게”, 두산중공업 “지구를 더욱 가치 있게 만드는 기술”)

2. 그린소비자란?
2-1 그린소비자의 출현
환경오염이 인체의 건강상에 미치는 요인들이 뚜렷이 보이는 것을 경험한 30,40대가 그 중축이 되어서 다소 고가지만 환경친화적 제품, 무공해, 무농약 등의 유기농 상품의 관심과 구매의도가 증가하면서, 실제 매출추이의 변화를 일으키고 있다. 이들은 유사한 조건하에서 기능적 성능이 비교적 부족하거나, 가격이 높읖 경우라도 친환경, 유기농 제품을 구매하겠다는 의사를 보이고, 실제 그렇게 하고 있다.

참고 자료

없음