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마케팅전략

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최초 등록일
2009.04.24
최종 저작일
2009.04
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소개글

경영-마케팅전략

목차

마케팅전략
1. 사업의 정의
2. TOWS분석에 의한 마케팅전략의 수립
3. 사업포트폴리오 기법

본문내용

“마케팅전략이란 기업이 마케팅목표를 달성하기 위하여 취하는
기본노선이며, 자사의 핵심역량을 활용하여 시장의 위험을
파악하고 기회를 포착하며, 고객의 가치를 창출하는 대안이다.”

1) 사업정의의 3대 구성요소

(1) 고객의 욕구
 교육방송업체의 예
- 수능성적을 향상시키기기 위하여
- 일반교양을 증진시키기 위하여
- 영어회화 실력향상을 위하여
- 지능발달을 위하여

 모든 고객의 모든 욕구를 만족시킬 수 없다.

(2) 고객집단의 선택
 시장세분화 및 표적집단 선택

참고 자료

없음

태그

#마케팅#마케팅전략#경영#시장
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