마케팅 성공사례 분석 - 오리온 닥터유

소개글

마케팅 성공사례인 오리온 프리미엄 과자 닥터유에 대한 마케팅 분석자료 입니다. 2007년말~ 2009년초까지 최신자료를 참고해서 만들었구요 오리온 마케팅 부서 직원의 인터뷰 및 간단한 설문조사및 소비자 반응조사 포함되어 있습니다. 발표당시 교수님과 학생들에 대한 호응 아주 좋았습니다.

목차

1. 선정동기
2. 닥터유 프로젝트 & 닥터유
3. 출시배경
4. 출시후 반응
5. 주요 마케팅 전략
6. 성공요인 분석
7. swot
8. 보완점

본문내용

Interview


Q : 닥터유 프로젝트란 무엇입니까?

A : 닥터유 프로젝트를 간단히 말하자면, 한국인의 체질에 맞게
몸에 좋지 않은 성분들은 빼고 부족한 영양소를 더하는 영양
밸런스에 초점을 맞춘 제품혁신 프로젝트 입니다.
예를 들어 그 첫번째 대상인 기존의 ‘초코파이’의 경우,
칼슘, 철분 성분을 강화하고 고급유지 사용으로 트랜스 지방을
낮추어, 소비자의 웰빙 트랜드에 맞춰 value-up을 하였습니다.

콩, 보리, 통밀 같은 곡물을 주원료로 칼로리는 낮추고 단백질, 비타민,
식이섬유의 함량이 높은 것이 특징

닥터유 콜렉션 6종과 닥터유 골든키즈 3종

가격 : 초콜렛 케이크(대) 3840원, 시리얼바 1400원, 골든키즈 2800원등
1200원~ 4000원 일반과자보다 20%~ 200% 정도 비쌈

참고 자료

각종 홈페이지와 신문기사
소비자행동
등등

본문안에 표기되어 있음