코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷울 입혔는가

소개글

마케팅 서적을 읽고...
2페이지입니다. 점수 잘받았어요!^^

목차

없음

본문내용

이 책은 이론적인 부분과 실제 사례를 연관시켜 이야기해 주고 있어서 이해하는 데에 도움이 많이 되었다. 나는 특히 앞부분에서 하라 카지노의 마케팅방법이 인상적이었는데 카지노를 찾는 고객 개개인의 정보를 데이터화 해서 개별적으로 관리하는 시스템이 대단하다는 생각을 했다. 우리나라에서는 개인 신상정보 문제가 민감하게 인식되어서 기본정보를 제외한 고객의 정보(취향, 성별, 수입, 가족사항 등)를 알아낼 수 없는 것이 마케팅 하는 데에 가장 걸림돌이라고 한다. 물론 개인의 정보를 기업끼리 수집하여 사고판다는 것이 썩 유쾌한 일만은 아니다. 하지만 경제적인 측면에서 보았을 때, 기업의 수익을 높이고 마케팅의 효율성을 증대하기 위해 개인보호법이 조금만 더 완화되었으면 좋겠다고 생각했다.
또 하라 카지노는 고객들을 세분화해서 약 100~300달러를 쓰는 보통사람들을 표적으로 마케팅을 했다. 보통 카지노 하면 전문적으로 도박을 하러 오는 사람들을 떠올리는데, 자신들만의 고객층을 선정하여 분명한 목표를 가지고 하는 마케팅도 중요하다는 것을 깨달았다.
코카콜라는 어떻게 산타클로스에게 빨간 옷을 입혔을까. 너무 오래 봐왔기 때문에 코카콜라=빨간색=산타클로스는 사람들의 머릿속에 당연하게 인식되어 있는 하나의 공식과도 같은 것이었다. 그러나 이 책을 읽고 코카콜라를 마시는 산타클로스의 모습이 코카콜라 회사의 의도적인 광고였다는 것을 알게 되었다. 우리는 아기예수 없는 크리스마스는 상상할 수 있어도 산타클로스 없는 크리스마스는 상상할 수 없게 되었다고 한다. 이처럼 당연시 여겨지는 것과 코카콜라와의 연관은 기막힌 아이디어였다.

참고 자료

없음